隨著科技的發(fā)展,產(chǎn)品迭代速度越來(lái)越快,企業(yè)必須快速響應(yīng)市場(chǎng)需求才能在市場(chǎng)上生存下去,但是如何提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的采用率一直是企業(yè)面臨的難題。于是越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者感知產(chǎn)品創(chuàng)新,因?yàn)橹挥邢M(fèi)者感知到的創(chuàng)新才有價(jià)值,才能真正影響新產(chǎn)品的采用。此外品牌是影響新產(chǎn)品采用的另一重要因素,現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此,探討品牌策略、感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對(duì)新產(chǎn)品采用的影響具有重要意義。本文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,以品牌營(yíng)銷和創(chuàng)新擴(kuò)散理論為指導(dǎo),構(gòu)建了品牌策略和感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對(duì)新產(chǎn)品采用影響的概念模型,之后運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法、方差分析等方法對(duì)相關(guān)的研究假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)和分析,最終得出以下結(jié)論:第一,當(dāng)產(chǎn)品為體驗(yàn)型產(chǎn)品時(shí),采用原品牌或原品牌+子品牌策略,消費(fèi)者的新產(chǎn)品采用意愿差異不顯著,但都明顯高于采用新品牌時(shí)的采用意愿;當(dāng)產(chǎn)品為搜索型產(chǎn)品時(shí),采用原品牌、原品牌+子品牌、新品牌策略,消費(fèi)者的新產(chǎn)品采用意愿依次降低。第二,與低感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度相比,高感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度會(huì)顯著提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品采用意愿,且其對(duì)搜索型產(chǎn)品的正向影響大于體驗(yàn)型產(chǎn)品。第三,當(dāng)消費(fèi)者感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度較高時(shí),若該產(chǎn)... 

【文章來(lái)源】：北方工業(yè)大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１品牌策略、感知產(chǎn)品創(chuàng)新性對(duì)新產(chǎn)品釆用的影響研宂模型??

注：因變量為消費(fèi)者采用意愿；＊表示ｐ＜〇．０５；?＊＊表示ｐ＜０．０ｌ：?＊＊＊表示ｐ＜０．００１??由表４－２可知，品牌策略對(duì)新產(chǎn)品采用的影響受產(chǎn)品類別調(diào)節(jié)（Ｆ＝６．０６４，??ｐ＝０．００３＜０．０５），調(diào)節(jié)作用如圖４－丨所示。??５?４．６２??４．５?４．４６??Ｉ??２．５?＾ｆ．５４??ｎ????新ＳＩＳ?．原品牌－子孟牌?原孟牌??－體驗(yàn)型產(chǎn)品一？－找索型產(chǎn)品??圖４－１產(chǎn)品類別在品牌策略對(duì)新產(chǎn)品采用的影響過(guò)程中的調(diào)節(jié)作用??１８??

注：因變量為采用意愿；＊表示ｐ＜０．０５；?＊＊表示ｐ＜０．０１；?＊＊＊表示ｐ＜０．００１??由表５－４可知，消費(fèi)者感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度與產(chǎn)品類別的交互作用顯著??（Ｆ＝４．０４１，ｐ＝０．０４７＜０．０５），交互作用的具體形態(tài)如圖５－１所示。由此表明，產(chǎn)??品類別在消費(fèi)者感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度對(duì)新產(chǎn)品采用的影響過(guò)程中起調(diào)節(jié)作用。??５．５??５２５??４??３．５?＾＾５７??３????低感知產(chǎn)品創(chuàng)新程虔?高感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度??－?體睦型產(chǎn)品一？一捜索型產(chǎn)品??圖５－１產(chǎn)品類別對(duì)感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度對(duì)新產(chǎn)品采用的影響的調(diào)節(jié)作用??當(dāng)新產(chǎn)品為體驗(yàn)型產(chǎn)品時(shí)，感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度高的實(shí)驗(yàn)組的采用意愿均值為??４．３，感知?jiǎng)?chuàng)新程度低的實(shí)驗(yàn)組的采用意愿均值為３．５７，對(duì)兩者進(jìn)行單因素方差??分析（見(jiàn)表５－５）得Ｆ＝６．１１８，?ｐ＝０．０１６＜０．０５，即當(dāng)產(chǎn)品為體驗(yàn)型產(chǎn)品時(shí)，感知產(chǎn)??品創(chuàng)新程度對(duì)新產(chǎn)品采用的影響顯著，且消費(fèi)者對(duì)感知產(chǎn)品創(chuàng)新程度高的產(chǎn)品的??２５??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]感知產(chǎn)品創(chuàng)新的作用結(jié)果及其機(jī)制研究[D]. 陳姝.西北大學(xué) 2015
[2]消費(fèi)者調(diào)節(jié)定向?qū)π庐a(chǎn)品采納的影響研究[D]. 羅勇.西南交通大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3495252