在新媒體時(shí)代,傳播載體的更新和傳播技術(shù)的演進(jìn)給營(yíng)銷帶來了新的思路和途徑。隨著"兩微一抖"的出現(xiàn),營(yíng)銷可利用的渠道變得豐富多元,傳播技術(shù)的更迭則為營(yíng)銷增添了科技感和智能化。本研究以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例,從傳播渠道和傳播技術(shù)角度出發(fā),總結(jié)了借勢(shì)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷等營(yíng)銷策略相結(jié)合的新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
引言
線上平臺(tái)的營(yíng)銷
線下渠道的營(yíng)銷
故宮文創(chuàng)新媒體技術(shù)營(yíng)銷策略
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷策略研究[J]. 侯心雨.  市場(chǎng)周刊. 2019(10)

碩士論文
[1]故宮系列文化產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷策略研究[D]. 宋青.山東大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3490820