網(wǎng)紅直播帶貨模式的出現(xiàn)及其在新冠肺炎疫情期間的亮眼表現(xiàn),為圖書營銷指明了新的路向。從符號(hào)互動(dòng)論視角出發(fā),在明晰網(wǎng)紅直播帶書運(yùn)作的內(nèi)在邏輯與營銷特質(zhì)的基礎(chǔ)上,探索網(wǎng)紅直播帶書模式的營銷策略。研究認(rèn)為,網(wǎng)紅直播帶書實(shí)質(zhì)是主播與受眾兩大主體互動(dòng)的結(jié)果。出版企業(yè)聯(lián)合網(wǎng)紅直播可采取以下策略:以差異化產(chǎn)品打造專屬的直播內(nèi)容、營造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場域;落實(shí)組合銷售、限時(shí)限量特惠的價(jià)格策略;有針對性地投放內(nèi)容,打造專屬社群,推進(jìn)流量轉(zhuǎn)化;促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)圖書的便捷觸達(dá)。 

【文章來源】：科技與出版. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

主播受眾互動(dòng)示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3481755