發(fā)布時(shí)間：2021-10-30 11:04

　　信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日異更新,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。對(duì)印刷企業(yè)而言,以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建適合的營(yíng)銷(xiāo)模式是最直接有效的連接供需雙方深度融合互聯(lián)網(wǎng)的方法�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅拓寬了印刷企業(yè)的生存空間,而且還帶來(lái)了系列有利影響。在充分的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新條件下從印刷企業(yè)向前向后藉由印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)模式,搭乘互聯(lián)網(wǎng)快捷發(fā)展之風(fēng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 

【文章來(lái)源】：武夷學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,39(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

模式概念模型

營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造、溝通、傳遞、交換對(duì)顧客、客戶、合作伙伴和整個(gè)社會(huì)都具有價(jià)值的提供物的一系列活動(dòng)、組織、制度和過(guò)程[9]。營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是通過(guò)滿足需求促成有效的交換進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。顧客需求源于顧客預(yù)期與現(xiàn)實(shí)之間的差距而產(chǎn)生的沖突，營(yíng)銷(xiāo)就是如何發(fā)現(xiàn)差距及更好、更有效地消除差距，這是營(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建的起點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)模式可以定義為：企業(yè)創(chuàng)造并獲取顧客價(jià)值的體系結(jié)構(gòu)，體系結(jié)構(gòu)由科學(xué)操作與科學(xué)思維的方法所構(gòu)成，包括創(chuàng)造價(jià)值、溝通價(jià)值、傳遞價(jià)值及交換價(jià)值四個(gè)方面的內(nèi)容（如圖2）。2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷企業(yè)的影響

任何產(chǎn)品（或服務(wù)）都是由多個(gè)不同類(lèi)型的企業(yè)通過(guò)分工合作共同努力創(chuàng)造完成的，在這個(gè)過(guò)程中企業(yè)猶如鏈條形成協(xié)作關(guān)系，各類(lèi)企業(yè)就是鏈條上的節(jié)點(diǎn)。從價(jià)值創(chuàng)造的角度來(lái)看產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯稍喜少?gòu)、生產(chǎn)制造成成品、通過(guò)銷(xiāo)售渠道把成品送達(dá)客戶手中所形成的鏈條結(jié)構(gòu)模式[1 0]，以印刷企業(yè)為節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈模式由原材料供應(yīng)商、印刷企業(yè)、中間商、客戶所構(gòu)成（如圖3）。在傳統(tǒng)模式中產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)可以由印刷企業(yè)和中間商各自獨(dú)立承擔(dān)，也可以由企業(yè)和中間商共同協(xié)作完成。其中中間商的構(gòu)成長(zhǎng)度根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略安排各有不同。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]產(chǎn)業(yè)鏈的概念界定——產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)擎湕l、網(wǎng)絡(luò)抑或組織?[J]. 張暉,張德生.  西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(04)
[7]電子商務(wù)定義與概念探討[J]. 沈洪敏.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2011(20)
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