隨著信息技術(shù)時(shí)代的到來,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速的發(fā)展,網(wǎng)購也漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪匈徺I商品的一種主要的購買方式。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的零售業(yè)造成巨大的沖擊,傳統(tǒng)的超市不得不結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售或者運(yùn)用線上支付的方式改變自己的營銷模式。由于傳統(tǒng)超市主要銷售的商品是居民家庭所必需日常生活用品,因此本文從家庭消費(fèi)特征的角度對(duì)超市020營銷的影響因素進(jìn)行研究,以期為超市制定合適的營銷方案提供可借鑒的依據(jù)。本文首先從理論的角度對(duì)超市020營銷模式的影響因素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,研究設(shè)計(jì)了超市020家庭個(gè)性化推介服務(wù)流程。其次是對(duì)影響因素指標(biāo)的選取,本文是在小樣本問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,應(yīng)用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行篩選的后,對(duì)問卷內(nèi)容進(jìn)行了修正和補(bǔ)充。再次,本文應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析方法,借助于SPSS軟件進(jìn)行了家庭因素對(duì)網(wǎng)購意愿和超市實(shí)行020營銷模式的接受意愿的分析和研究,得出家庭生命周期；主要決策者的職業(yè)、月收入和性別；家庭平均月收入對(duì)網(wǎng)購意愿和接受意愿產(chǎn)生顯著的影響。運(yùn)用SEM模型對(duì)通過理論分析提出的假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。結(jié)果表明家庭特征通過居民網(wǎng)購感知對(duì)居民家庭的網(wǎng)購意愿產(chǎn)生了間接的顯著性影響,有網(wǎng)購意愿的家庭均接受超市的02... 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究內(nèi)容與方法
    1.4 研究框架
第二章 電子商務(wù)環(huán)境下超市營銷相關(guān)理論概述
    2.1 超市營銷模式的類型
    2.2 O2O模式的主要特點(diǎn)
    2.3 家庭消費(fèi)行為理論及其實(shí)踐研究
    2.4 技術(shù)接受模型理論和實(shí)踐研究
第三章 指標(biāo)的選取與問卷設(shè)計(jì)
    3.1 基于家庭消費(fèi)特征的購物流程設(shè)計(jì)
    3.2 變量定義及指標(biāo)選擇
    3.3 問卷的設(shè)計(jì)與檢驗(yàn)
    3.4 問卷的信度與效度檢驗(yàn)
第四章 基于家庭消費(fèi)特征的超市O2O營銷影響因素實(shí)證研究
    4.1 樣本特征
    4.2 影響因素與接受意愿相關(guān)性檢驗(yàn)
    4.3 研究假設(shè)及其模型的構(gòu)建
    4.4 基于家庭特征的超市O2O營銷效果實(shí)證分析
第五章 研究結(jié)論建議及不足之處
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究建議
    5.3 不足之處
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文和參加科研情況說明
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]服務(wù)便利對(duì)消費(fèi)者重購意愿的影響研究——以消費(fèi)者情緒為中介變量[J]. 楊強(qiáng),莊屹.  大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(04)
[2]基于線上線下融合的農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究——農(nóng)產(chǎn)品O2O框架及趨勢[J]. 汪旭暉,張其林.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(03)
[3]家庭生命周期對(duì)我國居民消費(fèi)意愿的影響研究[J]. 李志蘭,江林.  上海經(jīng)濟(jì)研究. 2014(02)
[4]網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格促銷方式對(duì)消費(fèi)者感知及購買意愿的影響[J]. 黃嵐,蔣侃.  廣西社會(huì)科學(xué). 2014(01)
[5]網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中消費(fèi)者購買意愿影響因素研究[J]. 趙保國,成穎慧.  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(10)
[6]基于網(wǎng)站和賣家的C2C消費(fèi)者購買意愿模型:感知收益與風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)移[J]. 張漢鵬,陳冬宇,王秀國.  數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2013(04)
[7]基于賣方視角下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的影響因素分析[J]. 曹衛(wèi)斌.  中國農(nóng)學(xué)通報(bào). 2013(17)
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博士論文
[1]我國居民的收入分配及其對(duì)消費(fèi)的影響研究[D]. 金振宇.吉林大學(xué) 2011
[2]中國當(dāng)代家庭生命周期研究[D]. 田豐.中國社會(huì)科學(xué)院研究生院 2011
[3]中國城市家庭生命周期模型的構(gòu)建及與產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 劉艷彬.吉林大學(xué) 2008

碩士論文
[1]連鎖超市020式體驗(yàn)營銷運(yùn)營模式創(chuàng)新研究[D]. 徐曉晴.大連海事大學(xué) 2014
[2]南京新百公司融合線上線下營銷策略研究[D]. 全海兵.安徽大學(xué) 2014
[3]B2C網(wǎng)站顧客價(jià)值及其對(duì)顧客忠誠影響的研究[D]. 黃丹陽.浙江大學(xué) 2014
[4]電子商務(wù)環(huán)境下沃爾瑪營銷模式變革的實(shí)證研究[D]. 潘艷.西南大學(xué) 2013
[5]消費(fèi)者網(wǎng)購意愿影響因素研究[D]. 周昊.浙江工商大學(xué) 2013
[6]B2C電子商務(wù)企業(yè)物流配送中心績效評(píng)價(jià)研究[D]. 朱福慶.鄭州大學(xué) 2013
[7]中國城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu)變化對(duì)私人消費(fèi)的影響[D]. 王婷.山東大學(xué) 2013
[8]O2O電子商務(wù)模式下中國大眾用戶接受行為影響因素探究[D]. 張煒一.北京郵電大學(xué) 2013
[9]傳統(tǒng)零售企業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展的商業(yè)模式研究[D]. 章佳元.浙江工業(yè)大學(xué) 2013
[10]020本地生活服務(wù)電子商務(wù)模式研究[D]. 劉鵬.北京郵電大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3430404