新世紀,經(jīng)濟飛速發(fā)展,人民的生活水平提高顯著,相應(yīng)地,城市居民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活水平以及消費觀念都發(fā)生了翻天覆地的改變。乳制品,也從作為人們送禮的物品變?yōu)槎鄶?shù)家庭生活中必不可少的營養(yǎng)品,它的需求量日益增大,很大程度上推動了我國乳制品行業(yè)的發(fā)展。一方面乳制品行業(yè)發(fā)展速度驚人,日漸成熟;另一方面,行業(yè)在獲得重大成績的同時也經(jīng)歷系列危機與考驗:消費者的信任缺失、成本一價格一銷量的矛盾、國外資本強勁介入等。為有效應(yīng)對市場競爭,及時走出行業(yè)危機困境,乳制品企業(yè)不約而同把工作重點放在市場營銷工作方面,希望借助市場營銷的強大功能化解市場危機,提高市場競爭能力。YX集團旗下乳制品主要生產(chǎn)有機純牛奶、酸牛奶、有機肽乳牛奶、有機牛初乳飲品4大系列30余種產(chǎn)品,是菏澤地區(qū)重要的液態(tài)奶生產(chǎn)基地。本文深入分析乳制品行業(yè)的市場環(huán)境情況,選擇YX品牌乳制品企業(yè)作為具體研究對象,闡述其采取的營銷方式并分析該營銷方式主要存在的問題,在這基礎(chǔ)上就如何調(diào)整營銷方式提出針對性建議,為促使YX乳品實現(xiàn)良性發(fā)展并從區(qū)域化品牌轉(zhuǎn)型為全國性品牌進而占據(jù)更大市場份額提供參考支持。本文采用理論與實際相結(jié)合的研究方法,共從六個部分來進行論述... 

【文章來源】：青島科技大學山東省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

不同年齡階段的受調(diào)查消費者比例Figure3-2Theproportionofconsumerssurveyedatdifferentages.

圖 3-3 受調(diào)查不同家庭的乳制品消費人群百分比Figure 3-53The percentage of dairy consumers surveyed in different househol查顯示，老人和孩子還是乳制品消費的主體，全家對乳制品的消費定比例，說明人們對飲食結(jié)構(gòu)的改變意識正在逐漸加強

圖 3-3 受調(diào)查不同家庭的乳制品消費人群百分比Figure 3-53The percentage of dairy consumers surveyed in different household調(diào)查顯示，老人和孩子還是乳制品消費的主體，全家對乳制品的消費一定比例，說明人們對飲食結(jié)構(gòu)的改變意識正在逐漸加強

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于4P理論的蒙牛乳制品營銷策略分析——以杭州市場為例[J]. 周加望,求聿軍.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(19)



本文編號：3427569