發(fā)布時間：2021-10-04 21:40

　　針對目前我國農產品銷售領域重視質量、淡化品牌建設,以至于特色農產品銷售難以真正推動區(qū)域經濟持續(xù)發(fā)展和農業(yè)增效、農民增收的問題,以安徽省黃池鎮(zhèn)金菜地食品為例,基于消費者實際購買體驗的問卷調查結果,采用4P營銷理論和模糊綜合評價模型相結合的方式,選取產品評價、價格評價、銷售渠道評價、宣傳評價四個指標構建產品綜合評價指標體系,分析金菜地食品在品牌建設方面與消費者需求之間的差距,結果表明:消費者對金菜地食品的整體評價處于一般水平,其中宣傳評價得分最低,有待改進。最后,針對存在的問題提出了建設性對策以優(yōu)化、創(chuàng)新產品營銷策略。 

【文章來源】：齊齊哈爾大學學報(自然科學版). 2020,36(02)

【文章頁數】：7 頁

【部分圖文】：

營銷理論框架圖

叢�、铺m郾曜?模糊、定性指標難以量化的多種非確定性問題。3模型的構建3.1構建綜合評價指標體系從多維度把握消費者對金菜地食品的滿意度真實評價，確定多維度視角下消費者對特色農產品的選購準則，以便金菜地食品公司今后能夠更加有針對性地制定營銷策略。結合4P營銷理論中四個基本策略的多維度劃分，結合相關研究成果和消費者的實際購買體驗，依據科學性、層次性、系統(tǒng)性等指標選取原則[7]，從產品評價、價格評價、銷售渠道評價和宣傳評價四個方面選取了14個指標構建消費者對金菜地食品的綜合評價指標體系，如圖2所示。3.2數據來源與處理3.2.1數據來源文章數據來源于2019年10月份線上問卷調查的結果。由于目前金菜地食品還屬于一個區(qū)域性品牌，其品牌知名度僅擴及在安徽省及周邊省市，所以該問卷調查的對象主要是安徽省居民。調查共收集問卷180份，剔除無效問卷16份，問卷有效回收率為91.11%，調查內容主要包括個人基本信息和對金菜地食品多維度綜合評價。3.2.2數據處理回收的164份有效問卷中有49份結果顯示未購買過金菜地食品，即表明填寫的對象對產品無法做出真實評價，故將這些問卷數據進行清除，最終留下115份數據擬導入到下文構建的數學模型中，以保證模型輸出結果的真實性和有效性。3.3基于變異系數法的模糊綜合評價模型3.3.1構建原始數據矩陣假設有m個調查對象，n項指標問題，則構建出的原始數據矩陣為(1,1)ijmnximjnX式中，ijx表示第i個調查對象的第j項指標問題對應的評分值[8]。3.3.2確定各指標的權重系數計算權重系數的方法主要分為客觀賦權法和主觀賦權法，客觀賦權的判斷結果不依賴人的主觀判斷，有較強的數學理論依據。目前已有的客觀賦權法有：特征向量法、變異系數法、熵值法等，最?


本文編號：3418379