電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司（以下簡(jiǎn)稱“電信一所”）作為一家應(yīng)用研究型、公司制國(guó)企研究所,以承攬政府項(xiàng)目、提供應(yīng)急信息化技術(shù)解決方案及服務(wù)為主。在過(guò)去幾十年的發(fā)展歷程中,尚缺乏對(duì)于品牌形象塑造的研究和實(shí)踐。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,唯有重視品牌形象塑造,才能為用戶帶來(lái)更多的可靠性感受及體驗(yàn),減少用戶的選購(gòu)成本和風(fēng)險(xiǎn),提升企業(yè)在采購(gòu)招投標(biāo)中的競(jìng)爭(zhēng)力。本文以電信一所為研究對(duì)象,在了解企業(yè)歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對(duì)電信一所內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析,為形成企業(yè)品牌定位、提煉企業(yè)品牌價(jià)值、構(gòu)建企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)做好鋪墊。通過(guò)文獻(xiàn)期刊資料的搜集、加工整理,以及對(duì)于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的分析研究,結(jié)合品牌形象塑造相關(guān)理論,圍繞品牌理念識(shí)別、品牌行為識(shí)別、品牌視覺識(shí)別三大系統(tǒng),對(duì)電信一所品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)塑造及設(shè)計(jì)。之后,結(jié)合用戶特征及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn),提出了企業(yè)品牌形象傳播策略,最后提出了品牌形象塑造的實(shí)施保障措施。本文將為其他國(guó)企研究所提供品牌形象塑造的整體性方案及建議。 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究技術(shù)路線圖

位論文 作者：姜錦婷 電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司品牌形象依次排列出來(lái)，并進(jìn)行相互匹配分析，為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供支撐。)達(dá)彼思品牌輪盤彼思品牌輪盤的構(gòu)造是由層層的同心圓所組成的，最中心點(diǎn)就是品品牌核心”）。而在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內(nèi)抽檢視，尋找可能性。些由外而內(nèi)的品牌要素分別如圖 2 所示：

圖 3 電信一所組織架構(gòu)圖2、電信一所主營(yíng)業(yè)務(wù)概況電信一所發(fā)揮國(guó)家信息通信技術(shù)研究所六十多年的業(yè)務(wù)和技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)，服務(wù)黨政軍和社會(huì)公共事業(yè)，主業(yè)定位于應(yīng)急通信和應(yīng)急指揮業(yè)務(wù)，旨在保障社會(huì)公共安全。電信一所“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃布局了三大產(chǎn)業(yè)板塊和六個(gè)業(yè)務(wù)單元，形成了以“智慧應(yīng)急管理、信息通信裝備、信息技術(shù)服務(wù)”為主體的三大產(chǎn)業(yè)板塊，以及“智慧應(yīng)急管理、衛(wèi)星與無(wú)線通信、多媒體融合通信、信息系統(tǒng)集成、檢測(cè)計(jì)量和培訓(xùn)服務(wù)”六個(gè)業(yè)務(wù)單元。(1)智慧應(yīng)急管理板塊——電信一所應(yīng)急發(fā)展的核心業(yè)務(wù)智慧應(yīng)急管理：以電信一所所屬上海迪愛斯通信設(shè)備有限公司（以下簡(jiǎn)稱“迪愛斯公司）、所本部及上海飛利通信科技實(shí)業(yè)總公司（以下簡(jiǎn)稱”飛利公司“）應(yīng)急指揮業(yè)務(wù)為依托，為電信一所應(yīng)急發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品包括公安三臺(tái)合一指揮調(diào)度系統(tǒng)、消防滅火救援指揮系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)挖掘分析與研判系統(tǒng)、政府

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3418214