人們健康意識的增強(qiáng)和收入水平的提升,中國保健品行業(yè)獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。遼寧親緣集團(tuán)通過創(chuàng)始人的積極開拓,在短時(shí)間內(nèi)建立了集生產(chǎn)加工銷售于一體的食療產(chǎn)品企業(yè)。我國保健品市場發(fā)展迅猛的同時(shí)也存在一系列的問題,如違規(guī)宣傳夸大其功效,大品牌牽引多品牌競爭等,這些問題不僅困擾著保健品行業(yè)的發(fā)展,也給遼寧親緣集團(tuán)的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)。本文首先歸納總結(jié)了保健品行業(yè)企業(yè)發(fā)展的積極成就,結(jié)合遼寧親緣公司的需要提出了本文研究目標(biāo)。在總結(jié)了國內(nèi)外對保健品營銷的研究成果基礎(chǔ)上,提出了本文的研究內(nèi)容、方法、技術(shù)路線。第二章介紹了保健品營銷的相關(guān)研究分析方法,為遼寧親緣公司的的營銷分析做理論支撐。第三章在介紹遼寧親緣食品（集團(tuán)）有限公司業(yè)務(wù)內(nèi)容和食療產(chǎn)品情況后,從宏觀環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境做了分析。結(jié)合國內(nèi)食療產(chǎn)品的競爭情況與企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)與銷售能力,對食療產(chǎn)品的目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)查分析,明確了親緣公司的們目標(biāo)市場定位,結(jié)合SWOT分析提出了親緣公司的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。第五章提出了親緣集團(tuán)嘉力緣濃縮高能量保健食品營銷策略,包括食療產(chǎn)品的4P策略和推廣策略。最后為了實(shí)現(xiàn)親緣集團(tuán)嘉力緣濃縮高能量保健食品營銷的新突破,提出了公司實(shí)現(xiàn)營... 

【文章來源】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１國內(nèi)保健品投資規(guī)模分布圖??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｓｃａｌｅ?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?Ｈｅａｌｔｈ?Ｃａｒｅ?Ｐｒｏｄｕｃｔｓ．??

圖４．１配額抽樣分配圖??Ｆｉｇｕｒｅ?４．１?Ｑｕｏｔａ?Ｓａｍｐｌｉｎｇ?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?Ｄｉａｇｒａｍ．??．２目標(biāo)市場調(diào)查結(jié)果分析??抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)情況如下：??回復(fù)問卷中男性占４８．４％，女性占５１．?６％。??

ｉ?，ｔｉｔ?＾?從１８－２６?歲?１０?６９２６－３６?歲?３２?９８３６－４６?歲?２３?８５４６歲以上?２２?５７Ｔｏｔａｌ?８７?３０９年齡段的調(diào)查結(jié)果分析，我國的消費(fèi)者大部分都需求并不頻繁。從上表可以看出，大部分東三省的不強(qiáng)烈，保健品對于各個(gè)年齡段的人基本都是可２６到３６歲和３６到４６歲歲的消費(fèi)者購買保健品別占有３２．?７％和２７．?３％，其總和高達(dá)６０．?０％，這個(gè)半。其中，２６到３６歲的消費(fèi)者購買的頻次是最高據(jù)其他相關(guān)調(diào)查顯示，２６到３６歲的消費(fèi)者主要是為了自己。??２００?＂Ｉ???


本文編號：3408643