發(fā)布時間：2021-09-22 08:08

　　整合營銷傳播理論于20世紀(jì)80年代末誕生于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國,后為市場營銷廣泛應(yīng)用,它能夠有效地指導(dǎo)我們進(jìn)行營銷傳播活動,使傳播效果最大化。我們要在當(dāng)今社會進(jìn)行產(chǎn)品的營銷傳播活動,傳播內(nèi)容和媒介工具的選擇在很大程度上決定著我們是否能夠傳播成功。在媒介環(huán)境日益豐富的今天,媒介工具的發(fā)展也是日新月異,從傳統(tǒng)媒體到新媒體,再到虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技媒體,可以說,當(dāng)今的媒體時代比以往任何一個時代都更讓人興奮,也更讓人無奈。因?yàn)樵谶@一時代,我們可以了解到任何想了解的事情,也可接觸到我們從來不曾想象的事物,同樣的,在這一時代,我們對于無所不在的媒介避無可避,對于浩瀚如海的信息逃無可逃。在融合媒介傳播環(huán)境中,人們對信息的接收與傳播方式呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),產(chǎn)品的營銷活動也呈現(xiàn)出新的趨勢,要使?fàn)I銷傳播活動行之有效,就要根據(jù)這些新的特點(diǎn),進(jìn)行營銷方式的調(diào)整,做出適應(yīng)當(dāng)下媒介環(huán)境的營銷策略。為了使整合營銷傳播理論與當(dāng)今的媒介環(huán)境進(jìn)行最大限度的融合,我們必須從產(chǎn)品出發(fā),將整合營銷傳播理論與產(chǎn)品本身進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,做出適用于當(dāng)今媒介環(huán)境的傳播活動。本文將通過“融合媒介傳播環(huán)境下傳統(tǒng)文化商品的營銷機(jī)制——以絳州澄泥硯為例”這... 

【文章來源】：西安外國語大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一部分 緒論
    一、選題緣由
        1、選題背景
        2、選題意義
        3、選題價值
    二、同類作品綜述
        1、同類作品綜述
        2、本作品的創(chuàng)新之處
    三、創(chuàng)作設(shè)計(jì)
        1、創(chuàng)作思路
        2、創(chuàng)作方法
    四、作品架構(gòu)
第二部分 專業(yè)作品：絳州澄泥硯的營銷策劃方案
    一、市場分析
        1、中國傳統(tǒng)文化商品的行業(yè)現(xiàn)狀
        2、本產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀
        3、相關(guān)競品的發(fā)展現(xiàn)狀
            (1) 端硯
            (2) 歙硯
            (3) 洮硯
    二、營銷傳播現(xiàn)狀分析
        1、絳州澄泥硯的營銷傳播現(xiàn)狀
            (1) 新聞稿
            (2) 紀(jì)錄片
            (3) 平面廣告
            (4) 社交媒體
        2、相關(guān)競品的營銷傳播現(xiàn)狀
    三、產(chǎn)品分析
        1、產(chǎn)品背景
        2、產(chǎn)品介紹
        3、產(chǎn)品SWOT分析
        4、產(chǎn)品的USP分析
    四、消費(fèi)者分析
        1、消費(fèi)者地緣空間分布
        2、消費(fèi)者定位
        3、消費(fèi)者分析
    五、整合營銷傳播策略
        1、品牌策劃
        2、整合營銷傳播定位
        3、整合營銷傳播策略
            (1) 引入期
            (2) 成長期
            (3) 成熟期
            (4) 衰退期
    六、媒介策略
        1、引入期
            (1) 媒體廣告
            (2) 社會化推廣
            (3) 其它
        2、成長期
            (1) 戶外廣告
            (2) 線上廣告
            (3) 新媒體推廣
            (4) 直播推廣
            (5) App推廣
            (6) POP廣告
        3、成熟期
            (1) 雜志
            (2) 電視
            (3) 社交媒體
        4、衰退期
            (1) 雜志
            (2) 電視
            (3) 社交媒體
    七、執(zhí)行方案
        1、引入期
            (1) 媒體廣告
            (2) 社會化推廣
            (3) 其它
        2、成長期
            (1) 戶外廣告
            (2) 線上廣告
            (3) 新媒體
            (4) 直播
            (5) APP
            (6) POP
        3、成熟期
            (1) 媒體廣告
            (2) 公共關(guān)系營銷
            (3) 品牌推廣
        4、衰退期
    八、營銷傳播效應(yīng)評估
        1、品牌形象及價值的評估
        2、核心目標(biāo)市場占有率
        3、潛在目標(biāo)市場的品牌認(rèn)知度
第三部分 創(chuàng)作反思
    一、業(yè)務(wù)問題的提出
    二、相關(guān)研究分析
    三、業(yè)務(wù)探索與實(shí)踐
        1、整合營銷傳播的理論綜述
        2、整合營銷傳播的內(nèi)涵
        3、整合營銷傳播中的媒介發(fā)展
    四、理論總結(jié)與思考
        1、整合營銷傳播在傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
        2、整合營銷傳播在傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國陶瓷文化國際營銷策略研究[J]. 王超,張偉.  陶瓷. 2016(10)
[2]傳統(tǒng)茶葉商品“萌文化”營銷創(chuàng)新研究[J]. 胡付照.  農(nóng)業(yè)考古. 2015(05)
[3]融合媒體形態(tài)下的媒體文化考量[J]. 劉明洋.  青年記者. 2015(18)
[4]地方特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究——以肇慶市端硯經(jīng)濟(jì)為研究對象[J]. 郭秋芳.  佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)
[5]媒體融合中的品牌構(gòu)建與營銷策略淺析[J]. 張潤光.  中國記者. 2015(02)
[6]從商品學(xué)角度淺議洮硯價值[J]. 師容.  中國包裝. 2014(11)
[7]關(guān)于媒體融合推動營銷傳播策略幾點(diǎn)思考[J]. 王譽(yù)靜.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(03)
[8]論傳統(tǒng)文化在市場經(jīng)濟(jì)下的可持續(xù)發(fā)展——以上川口村鑼鼓文化為例[J]. 楊雙毓,董文軒.  學(xué)理論. 2010(34)
[9]新媒體背景下的營銷變革[J]. 孫巖.  青年記者. 2010(12)
[10]千古名硯潤華章[J]. 葛建軍.  首都博物館叢刊. 2007(00)

碩士論文
[1]A博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 楊蕊伊.西北大學(xué) 2016
[2]中國茶葉企業(yè)品牌營銷問題與對策的研究[D]. 張虹.北京交通大學(xué) 2014
[3]田漢大劇院的田漢文化品牌整合營銷傳播研究[D]. 羅程.湖南大學(xué) 2008
[4]整合營銷傳播理論及其在中國的應(yīng)用[D]. 丁乂.西北工業(yè)大學(xué) 2003



本文編號：3403430