社交媒體在全球擁有超過30億用戶,使傳統(tǒng)營(yíng)銷方式漸漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)營(yíng)銷。絕大多數(shù)用戶都非常抵抗含有侵犯隱私性質(zhì)的被動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷方式,因此讓用戶主動(dòng)而潛移默化接受移動(dòng)營(yíng)銷,顯得非常重要。在移動(dòng)營(yíng)銷能夠給予自己一定程度上的優(yōu)惠時(shí),顧客的積極情緒會(huì)顯著增強(qiáng),由此一些打折促銷活動(dòng)通過移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行大幅度宣傳,將是一步讓雙方都獲益的舉措。本文將聚焦淘寶12周年主題成功的"618大促銷"營(yíng)銷活動(dòng),從文獻(xiàn)和理論出發(fā),分析其中有利的移動(dòng)營(yíng)銷措施,并給出自己在移動(dòng)營(yíng)銷方面的一些總結(jié)與建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、背景
二、案例分析
    （一）案例簡(jiǎn)介
    （二）案例成果
    （三）移動(dòng)營(yíng)銷手段分析
    （四）案例成功的原因以及啟示
三、擴(kuò)展補(bǔ)充與建議
    （一）未來的移動(dòng)營(yíng)銷，可以專注研究那些讓營(yíng)銷人員和消費(fèi)者只有在移動(dòng)狀態(tài)下才能夠完成的事
    （二）移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該以獲得用戶許可為基礎(chǔ)，尊重用戶的私人隱私
    （三）移動(dòng)營(yíng)銷的信息應(yīng)該定制化，私人化，有吸引力，不應(yīng)該使用非個(gè)人化的群發(fā)郵件傳播廣告內(nèi)容
四、總結(jié)



本文編號(hào)：3392425