哈爾濱啤酒是中國(guó)最早的啤酒品牌,連續(xù)獲得"中國(guó)名牌產(chǎn)品"。在百威英博啤酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下,品牌戰(zhàn)略逐漸得到完善,并建立了全方位的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),借助世界杯賽事迅速搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng),形成專業(yè)的商業(yè)營(yíng)銷模式,讓企業(yè)得到了高度發(fā)展,其品牌滲透力更是超越"雪花""青島""燕京"等國(guó)內(nèi)啤酒大商。哈爾濱啤酒不僅僅以全國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo),更是以遠(yuǎn)銷國(guó)外為目標(biāo),在國(guó)家的舞臺(tái)上演繹屬于東方傳奇。哈爾濱啤酒作為一個(gè)百年品牌,其純正清爽的口味得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛。先后成為"大冬會(huì)""世界杯"等體育賽事的贊助商,讓哈爾濱啤酒走向了全世界。因此,本文以"大冬會(huì)"和"世界杯"為例,分析哈爾濱啤酒體育營(yíng)銷策略計(jì)劃。通過(guò)介紹哈爾濱啤酒的品牌故事及釀造工藝,展開對(duì)哈爾濱啤酒在體育賽事以及全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略推廣。 

【文章來(lái)源】：釀酒科技. 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 哈爾濱啤酒發(fā)展歷史及工藝簡(jiǎn)介
    1.1 哈爾濱啤酒品牌的發(fā)展歷史
    1.2 釀酒工藝
2 基于大冬會(huì)與世界杯的哈爾濱啤酒體育營(yíng)銷策略
    2.1 大冬會(huì)營(yíng)銷策略
        2.1.1 公關(guān)活動(dòng)提升品牌知名度
        2.1.2 體驗(yàn)活動(dòng)增強(qiáng)品牌親和力
    2.2 世界杯營(yíng)銷策略
        2.2.1 品牌定位
        2.2.2 哈啤贊助世界杯的意義
        2.2.3 哈啤“360度立體接觸”推廣策略
        2.2.4 哈啤世界杯營(yíng)銷得失分析
    2.3 哈爾濱啤酒品牌國(guó)際化戰(zhàn)略意義
3 結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)啤酒品牌建設(shè)與體育營(yíng)銷策略選擇分析[J]. 朱全飛.  釀酒科技. 2015(01)
[2]淺析大型體育賽事營(yíng)銷與企業(yè)品牌的塑造——以哈爾濱啤酒的世界杯營(yíng)銷為例[J]. 任超敏.  考試周刊. 2014(72)
[3]四川中端白酒企業(yè)體育營(yíng)銷策略研究[J]. 宋韜,周建輝.  釀酒科技. 2014(07)
[4]世界杯“湊熱鬧大軍”急速擴(kuò)容[J].   中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊. 2014(24)
[5]“夠意思”哈啤 深度營(yíng)銷龍江 哈爾濱啤酒的黑龍江本土營(yíng)銷戰(zhàn)略[J].   聲屏世界·廣告人. 2013(11)
[6]哈爾濱啤酒體育營(yíng)銷的價(jià)值——以大冬會(huì)和世界杯為例[J]. 韓凈.  北方經(jīng)貿(mào). 2010(10)

碩士論文
[1]中國(guó)啤酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D]. 郭晨宏.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3383018