針對中國跨國公司在更深層次地融入全球競爭中如何將海外市場的優(yōu)質資產轉化為自身能力的問題,以154家跨國公司為樣本,將海外營銷資產分為知識型營銷資產和關系型營銷資產,探討了兩類營銷資產的價值屬性,以及兩類營銷資產對跨國公司能力體系構建的影響。結果表明:知識型營銷資產正向影響跨國公司的創(chuàng)新能力和營銷能力,關系型營銷資產正向影響跨國公司的營銷能力和整合能力,兩種營銷資產的交互正向影響跨國公司的營銷能力。由此建議:中國跨國公司為了應對來自東道國市場的有形和無形壁壘,需要獲得知識型營銷資產以培育創(chuàng)新能力和營銷能力,而為了在海外市場獲得較高的認同度,則需要獲得關系型營銷資產以構建營銷能力和整合能力。 

【文章來源】：企業(yè)經濟. 2020,(05)北大核心

【文章頁數】：8 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻回顧與研究假設
    （一）文獻回顧
        1. 海外資產尋求戰(zhàn)略
        2. 海外營銷資產
        3. 企業(yè)能力
    （二）研究假設
三、研究設計
    （一）樣本選擇和數據收集
    （二）量表設計
        1. 自變量
        2. 因變量
        3. 控制變量
四、統(tǒng)計分析和結果討論
    （一）測量模型檢驗和分析
    （二）假設檢驗
五、研究結論和管理建議
    （一）研究結論
    （二）管理建議
        1. 重視海外營銷資產的作用
        2. 有針對地尋求營銷資產
        3. 發(fā)揮營銷資產的聯動作用


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國跨國企業(yè)的海外營銷資產及其向績效的轉化[J]. 吳曉云,李輝,吳化民.  上海交通大學學報(哲學社會科學版). 2015(06)



本文編號：3359446