少兒英語培訓市場成為當前市場較具潛力的行業(yè)之一,隨著人們生活水平及對教育的重視程度不斷提高,培訓行業(yè)表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景。一方面,中國國際化進程加速,英語成為了國際標準語言,另一方面,從小學到大學的升學考試及出國留學考試都反映出英語培訓需求增大的趨勢,而越來越多的消費者會選擇從幼兒開始學習英語,這便為少兒英語的培訓提供了蓬勃發(fā)展的市場。而國際教育品牌的進駐,本土教育品牌的發(fā)展,都使得少兒英語培訓市場將迎來更加激烈的競爭。在如此競爭激烈的環(huán)境中,利用學校現(xiàn)有的優(yōu)勢和資源應對存在的營銷策略問題和挑戰(zhàn),將營銷策劃作為學校長期發(fā)展的重要任務來執(zhí)行,是企業(yè)實現(xiàn)未來發(fā)展目標的關鍵因素。本文以昆明SPG少兒英語培訓學校為研究對象,首先用PEST對昆明SPG少兒英語培訓學校的宏觀環(huán)境及行業(yè)的競爭環(huán)境進行分析。在對學校的基本情況做了資料收集和分析后,又對學校的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個方面進行分析,并制定了SWOT戰(zhàn)略組合。其次,針對昆明少兒英語培訓市場的消費者群體做了大量的問卷調(diào)查、實地訪談,通過分析調(diào)查結(jié)果為SPG少兒英語培訓學校的市場進行定位。最后,以7Ps服務營銷組合為理論基礎,對昆明SPG少... 

【文章來源】：云南大學云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１中國２０１３年－２０）７年國民生產(chǎn)總值和人均國民生產(chǎn)總值增加值??

１．３．２研究框架??本文研宂框架如圖１－３所示：??ｆ?＼??主題??昆明ＳＰＧ少兒英語培訓學校營銷策略研宂??＼?／??，?１?＾??第一部分：緒論??背景意義及方法路線??????ｙ????Ｎ??第

圖３－２昆明ＳＰＧ少兒英語培訓學校組織架構(gòu)圖??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]教育培訓行業(yè)的客戶關系營銷[D]. 劉喜波.吉林大學 2015



本文編號：3353131