發(fā)布時(shí)間：2021-08-18 15:15

　　以快時(shí)尚供應(yīng)鏈為研究對象,在考慮市場需求不確定性和回購合同的基礎(chǔ)上,構(gòu)建Stackelberg博弈模型,研究零售商的營銷努力和供應(yīng)商的獎(jiǎng)懲機(jī)制對快時(shí)尚供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)作用�；诹闶凵痰臓I銷努力水平不能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào);當(dāng)且僅當(dāng)單位獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰與零售商的單位利潤相等時(shí),可以實(shí)現(xiàn)快時(shí)尚供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),此時(shí)分散決策中零售商的最優(yōu)預(yù)購量和營銷努力水平與聯(lián)合決策中的最優(yōu)水平相匹配。 

【文章來源】：重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

批發(fā)價(jià)格與供應(yīng)鏈各方利潤之間的關(guān)系

銷量目標(biāo)與快時(shí)尚零售商利潤之間的關(guān)系見圖2，銷量目標(biāo)與供應(yīng)商和供應(yīng)鏈利潤之間的關(guān)系見圖3。由圖2、圖3可知，快時(shí)尚零售商和供應(yīng)商的利潤呈現(xiàn)局部震蕩趨勢，兩者運(yùn)動(dòng)方向相反，但整體都為上升趨勢，這意味著整個(gè)快時(shí)尚供應(yīng)鏈的利潤隨銷售目標(biāo)的增加而增加。其中，產(chǎn)生震蕩的原因在于銷售目標(biāo)的增加會(huì)造成批發(fā)價(jià)格的下降。對于供應(yīng)商而言，批發(fā)價(jià)格的下降會(huì)帶來銷售收入的減少，銷售目標(biāo)的增加導(dǎo)致零售商未達(dá)到銷售目標(biāo)的懲罰加重，兩個(gè)相反方向的值相互抵消，造成供應(yīng)商的利潤呈震蕩趨勢。對于零售商而言，批發(fā)價(jià)格的下降會(huì)帶來批發(fā)成本的減少，且每單位產(chǎn)品的利潤增加，同時(shí)銷售目標(biāo)的增加導(dǎo)致懲罰加重，兩者相抵，零售商的利潤出現(xiàn)震蕩情形。對于整個(gè)快時(shí)尚供應(yīng)鏈而言，批發(fā)價(jià)格的下降會(huì)吸引快時(shí)尚零售商加大產(chǎn)品的預(yù)購力度，同時(shí)，銷售目標(biāo)的增加會(huì)刺激快時(shí)尚零售商不斷提高營銷努力水平，由于產(chǎn)品銷量提升，快時(shí)尚供應(yīng)鏈的整體利潤隨銷售目標(biāo)的不斷增加而增加。因此，供應(yīng)商盲目提高銷售目標(biāo)并不能帶來預(yù)期利潤的持續(xù)增加。圖3 銷量目標(biāo)與供應(yīng)商和供應(yīng)鏈利潤之間的關(guān)系

銷量目標(biāo)與供應(yīng)商和供應(yīng)鏈利潤之間的關(guān)系

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3350130