當(dāng)今社會(huì)人們生活水平越來越高,經(jīng)濟(jì)能力也相應(yīng)地有所提高,隨之而來的就是購買力的上升,這種情況下女性消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求就日益增大。中國的彩妝市場不論是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)還是技術(shù)環(huán)境都很優(yōu)越,特別是人們的消費(fèi)能力越來越高,愛美的心理也越來越強(qiáng)烈,所以人們對(duì)彩妝的需求正大幅度上升,促使國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇,爭先恐后注冊公司,創(chuàng)立新的品牌。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的出現(xiàn)給我國彩妝市場帶來了新的機(jī)會(huì)和新的希望。而且網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌借助了新型平臺(tái)和營銷方式,迎合了市場的需要也開闊了彩妝品牌的行業(yè)發(fā)展需求,網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌有其存在的價(jià)值和必然意義。本文以網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝完美日記為例,圍繞網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題,在營銷策略研究理論基礎(chǔ)上進(jìn)行研究。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的現(xiàn)狀
    （一）網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌現(xiàn)狀的研究意義
    （二）網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷現(xiàn)狀
        1. 網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌與國際大牌的競爭關(guān)系
        2. 消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)彩妝品牌的態(tài)度
        3. 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌的態(tài)度
二、以完美日記為例分析網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略
    （一）營銷策略分析
        1. 利用網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣提高知名度
        2. 產(chǎn)品的高質(zhì)量及產(chǎn)品價(jià)格的可接受性
        3. 外觀設(shè)計(jì)的美觀性
    （二）SWOT分析
        1. 優(yōu)勢
        2. 劣勢
        3. 機(jī)會(huì)
        4. 威脅
    （三）存在的問題
        1. 營銷模式單一
        2. 廣告模式的局限性
        3. 缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品
        4. 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅的懷疑態(tài)度
    （四）優(yōu)化建議
        1. 增加新的營銷模式
        2. 增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力
        3. 提高產(chǎn)品質(zhì)量及數(shù)量
        4. 投入資金到廣告宣傳
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“Papi醬”:短視頻風(fēng)口下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一彈[J]. 楊天伊.  中外管理. 2016(04)
[2]化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J]. 郭婷婷.  商. 2013(01)



本文編號(hào)：3344090