在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級,消費模式不斷變化的時代背景下,"企業(yè)生態(tài)"成為新時代公司的著重關注點。而近幾年國內(nèi)服裝市場不斷被國際廠牌侵占,本土企業(yè)難以維持生計,因此本文將從生態(tài)鏈的角度,運用4Ps理論分析優(yōu)衣庫的營銷策略,以為中國服裝企業(yè)提供可行的見解。本文認為,本土服裝品牌需要向優(yōu)衣庫學習,建立屬于自己的生態(tài)圈,同時產(chǎn)品上要有屬于自己的品牌號召力,提升自己的產(chǎn)品核心競爭力才能更好地創(chuàng)建生態(tài)鏈;價格上要根據(jù)自身的市場定位,選擇合適的定價策略;渠道上要注重線上線下的結(jié)合;促銷上更應注重中國消費者的心理偏好。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 優(yōu)衣庫品牌介紹
2 生態(tài)鏈
3 優(yōu)衣庫營銷策略的生態(tài)分析
    3.1 產(chǎn)品策略
    3.2 價格策略
    3.3 渠道策略
    3.4 促銷策略
4 優(yōu)衣庫營銷策略對中國服裝品牌的啟示
    4.1 建立生態(tài)圈
    4.2 保持危機感
    4.3 改變門店經(jīng)營模式
5 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析優(yōu)衣庫營銷策略[J]. 于晨曦.  經(jīng)濟研究導刊. 2019(13)
[2]基于優(yōu)衣庫淺談服裝品牌的營銷策略[J]. 王春杰,張嬙.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2019(03)
[3]O2O2O模式下優(yōu)衣庫整合營銷策略研究[J]. 孫藝.  中國商論. 2018(05)
[4]大數(shù)據(jù)背景下商務管理研究若干前沿課題[J]. 馮芷艷,郭迅華,曾大軍,陳煜波,陳國青.  管理科學學報. 2013(01)
[5]企業(yè)生態(tài)位原理及模型研究[J]. 許芳,李建華.  中國軟科學. 2005(05)

碩士論文
[1]優(yōu)衣庫快時尚品牌在華營銷策略研究[D]. 趙曉茂.吉林大學 2017
[2]優(yōu)衣庫營銷策略研究[D]. 孫建國.北京交通大學 2014
[3]快時尚品牌營銷策略分析及對我國服裝企業(yè)的啟示[D]. 劉爍.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2012



本文編號：3341896