當前越來越多的奢侈品牌試圖以生活方式之名包攬我們的生活,這些品牌都從原有的手袋、服裝等品類延展到了椅子、瓷器等家居用品。奢侈品牌的價值不僅僅在于由材料和工藝構成的產(chǎn)品本身,更重要的是它所代表的品牌理念、精神訴求和人文內(nèi)涵。每個奢侈品牌都以各自的方式突顯自己的人文價值,提出一些吸引消費者的口號,進而體現(xiàn)其人文主義精神,它們能通過產(chǎn)品倡導和引領一種生活方式。本文選擇服飾類奢侈品牌作為研究對象,利用理論分析、文獻研究、對比分析、案例分析等多種研究方式,深入探討了基于生活方式的服飾類奢侈品牌的營銷策略。首先,論文從理論研究入手,在回顧國內(nèi)外文獻研究的基礎上,對奢侈品牌定義與分類、生活方式定義與特征、奢侈品牌營銷策略及相關理論進行了總結與梳理;其次,選擇上下和上海灘這兩個中國服飾類奢侈品牌作為典型研究案例,探討了現(xiàn)階段我國基于生活方式的服飾類奢侈品牌營銷中取得的成果以及問題與不足,通過對兩個品牌營銷現(xiàn)狀、營銷策略的對比不足,以探索得出以上海灘品牌為代表的我國服飾類奢侈品牌在生活方式營銷中存在的問題與不足,并分別提出了基于生活方式的文化營銷策略和體驗營銷策略;最后,總結得出對我國本土服飾類奢侈品牌... 

【文章來源】：北京服裝學院北京市

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３羊毛氈工藝系列??

下”２０１５年橋系列配飾絲竹扣瓷手鐲，將絲竹扣瓷工藝杷這兩種材質(zhì)連結在一起�！吧�??下”２０１５年橋系列家居絲竹扣瓷茶具。，將ｆｉ瓷與竹編工藝結合，編織覆蓋到茶具表，詳見??下圖４。??２１??

能充分展現(xiàn)出木制家具結構中的合縫緊密、界縫精美、木紋圖逋等多項優(yōu)點，尤其??適合于紫檀木家具的構造．應用＾??上下品牌所設計的“大天地”系列紫檀家具，就采南了榫卯結構，詳見下圖５所??示。從圖＇中可看出，這一紫檀家具系列，充分展示出了極致的簡潔、優(yōu)美的輪廓線條以??及尊貴的氣質(zhì)。在這一搴具系列中，如其名“大天地”所意，寓意的是天空與大地，其??靈感來自于明代家具，通過簡潔的線條、柔美的圓弧，以展現(xiàn)出整套系列家具博大的氣??度與精湛的工藝，好似將整片天地都包容于其中。搴具結構中的椅面和椅身的連接，即??是采用榫卯結構連接在一起，通過細致的打磨與合縫，做到了合縫緊密、界縫精美．，凸??顯出了整套紫檀木家具絲槽般的圓潤質(zhì)感。??２２??


本文編號：3339593