我國很多傳統(tǒng)文化與河流的關(guān)系是十分密切的,大運河出現(xiàn)于我國古代,并且逐漸產(chǎn)生了特有的大運河文化。大運河文化不僅僅體現(xiàn)出歷史與社會的變遷,更擁有豐富的傳承價值,因此運河文化衍生產(chǎn)品出現(xiàn),但是人們必須要注意到,運河文化衍生產(chǎn)品需要營銷,而且產(chǎn)品依舊需要進一步完善。本文首先分析運河文化衍生產(chǎn)品存在的不足之處,然后給出運河文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計方式以及相應(yīng)的營銷策略。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■運河文化衍生產(chǎn)品存在諸多不足
    （一）品牌理念方面
        1.衍生產(chǎn)品與當?shù)氐赜蛭幕咏?br>        2.產(chǎn)品定位無法充分體現(xiàn)大運河文化相關(guān)元素
        3.無法區(qū)分物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化
    （二）產(chǎn)品定位方面
        1.不重視對表現(xiàn)主題的定位
        2.不同產(chǎn)品出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化
        3.系統(tǒng)化的產(chǎn)品視覺語言缺失
■運河文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計方式
    （一）注重大運河文化之中存在的差異
    （二）產(chǎn)品設(shè)計過程必須保證科學(xué)性
    （三）必須系統(tǒng)性地進行產(chǎn)品設(shè)計過程
■運河文化衍生產(chǎn)品的營銷策略
    （一）從消費者的日常需求出發(fā)
    （二）利用互聯(lián)網(wǎng)手段拓展營銷渠道
■結(jié)論



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