在媒體深度融合的大背景下,中國地面頻道進(jìn)入發(fā)展的"寒冬期",加快融合轉(zhuǎn)型,利用活動(dòng)經(jīng)濟(jì)開辟多元化經(jīng)營新路,成為地面頻道的必然選擇。在新的融媒時(shí)代,地面頻道活動(dòng)營銷需要從文化引領(lǐng)、品牌帶動(dòng)、用戶思維、加強(qiáng)互動(dòng)、融合傳播、合縱連橫、價(jià)值變現(xiàn)七個(gè)方面精心策劃、周密布局,打造活動(dòng)的價(jià)值內(nèi)核、個(gè)性識(shí)別、場景體驗(yàn)、融合傳播等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),才能扭轉(zhuǎn)地面頻道頹勢(shì),贏得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2020,(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、文化引領(lǐng)：樹立活動(dòng)營銷的價(jià)值內(nèi)核
二、形成品牌：建立活動(dòng)營銷的個(gè)性識(shí)別
三、用戶思維：構(gòu)建活動(dòng)營銷的攻心之策
四、加強(qiáng)互動(dòng)：創(chuàng)造活動(dòng)營銷的完美體驗(yàn)
五、融合傳播：打造多終端全媒體矩陣
六、合縱連橫：放大地面頻道的影響力
七、價(jià)值變現(xiàn)：激發(fā)活動(dòng)營銷中觀眾購買欲


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]談活動(dòng)營銷對(duì)電視媒體品牌化提升的作用[J]. 王浩.  新聞傳播. 2013(10)



本文編號(hào)：3335172