把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中,產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)張力,通過(guò)用戶的力量實(shí)現(xiàn)自傳播,達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品或品牌的目的,正因?yàn)橐曨l營(yíng)銷具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性,傳播速度快,成本低廉等等優(yōu)勢(shì),所以短視頻營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是將電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者"寵愛(ài)"集于一身,這類視頻拍攝投入成本低,需要人員少,而成功的短視頻卻帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)比傳統(tǒng)電視,或PC端的廣告,具有低投入,高產(chǎn)出的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),以至于目前大量品牌從傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷進(jìn)入到短視頻廣告營(yíng)銷的模式。 

【文章來(lái)源】：文化創(chuàng)新比較研究. 2020,4(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 短視頻拍攝進(jìn)入全民時(shí)代
2 新時(shí)代下的廣告營(yíng)銷進(jìn)化
3 廣告營(yíng)銷打破邊界開(kāi)啟花式新玩法
4 流量代表話語(yǔ)權(quán)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]5G時(shí)代探析短視頻平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 李鑫燃.  傳播力研究. 2019(24)
[2]基于協(xié)同創(chuàng)意理論的短視頻廣告營(yíng)銷模式研究——以“抖音”中的短視頻廣告為例[J]. 劉慧珺.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(15)
[3]抖音短視頻中的廣告營(yíng)銷探討[J]. 熊潤(rùn)山.  視聽(tīng). 2019(07)
[4]傳播學(xué)視角下短視頻平臺(tái)“吃播熱”現(xiàn)象探析——以“快手”平臺(tái)的吃播視頻為例[J]. 曲美伊.  傳播力研究. 2019(19)
[5]短視頻:換個(gè)角度看生活[J]. 本刊綜合.  發(fā)明與創(chuàng)新(大科技). 2019(05)
[6]自媒體視頻廣告營(yíng)銷的成功模式探討——以“一條”視頻為例[J]. 謝晗.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2018(06)

碩士論文
[1]我國(guó)視頻平臺(tái)贏利問(wèn)題研究[D]. 韓卓然.吉林大學(xué) 2019
[2]基于新浪微博的化妝品品牌短視頻廣告策略與效果研究[D]. 方子民.浙江工業(yè)大學(xué) 2019
[3]網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式的創(chuàng)新研究[D]. 田薇.北京印刷學(xué)院 2017



本文編號(hào)：3328256