自2010年凱迪拉克《一觸即發(fā)》微電影廣告的播出,微電影廣告開始進入視野,并在短時間內迅速發(fā)展成為一種重要的廣告形式。隨著網(wǎng)絡基礎設施建設推進、移動設備快速普及,數(shù)字時代隨即而來,受眾心理和信息接收行為發(fā)生了巨大改變,受眾信息接收呈現(xiàn)出“碎片化”的特征,象征著廣告主必須轉變姿態(tài),用“小而美”的廣告去迎合受眾的需求。微電影廣告迎合了廣告三化發(fā)展的態(tài)勢,傳播速度快,傳播覆蓋面廣,品牌塑造性強,它作為一種新形式的網(wǎng)絡廣告引起了各大品牌廣告主的關注。而當前微電影廣告發(fā)展良莠不齊,微電影廣告發(fā)展也暴露了大量問題。因而對微電影廣告在品牌傳播中的傳播方式和傳播策略的研究迫在眉睫,以此指導微電影廣告實現(xiàn)有效的品牌傳播。本文共分為六個部分。第一部分為緒論,緒論中闡述了論文的研究目的意義、國內外研究現(xiàn)狀、本文重點要研究的內容以及研究思路和研究方法。第二部分為論文的概念界定,對微電影、微電影廣告和品牌傳播概念進行清晰界定,為后續(xù)論文的研究奠定理論基礎。第三部分是對微電影廣告應用于品牌傳播的現(xiàn)狀研究,從宏觀層面上分析了目前我國應用微電影廣告進行品牌傳播的現(xiàn)狀,傳播形式、微電影與品牌傳播的關聯(lián)形式及傳播優(yōu)勢。第... 

【文章來源】：新疆大學新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    (一)選題目的、意義
        1、選題目的
        2、選題意義
    (二)國內外研究現(xiàn)狀
        1、關于微電影廣告的研究
        2、關于品牌傳播的研究
    (三)研究內容
    (四)研究方法
一、概念界定
    (一)微電影概念界定
    (二)微電影廣告概念界定
        1、微電影廣告概念
        2、微電影廣告類型
        3、微電影廣告特性
    (三)品牌傳播概念界定
        1、品牌概念
        2、品牌傳播概念
        3、品牌傳播特點
二、微電影廣告品牌傳播的現(xiàn)狀分析
    (一)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)應用于品牌傳播的微電影廣告形式分析
        1、品牌表層信息訴求式
        2、品牌內層信息訴求式
    (三)微電影廣告與品牌傳播的關系
        1、微電影廣告實現(xiàn)品牌傳播的關聯(lián)形式
        2、微電影廣告在品牌傳播活動中的作用與優(yōu)勢
三、微電影廣告進行品牌傳播的傳播方式分析
    (一)微電影廣告進行品牌傳播的5W傳播方式分析
        1、5W傳播模式概述
        2、微電影廣告品牌傳播的5W傳播方式分析
    (二)與其他廣告形式的品牌傳播的傳播方式的比較研究
        1、微電影廣告與電視廣告的比較
        2、微電影廣告與植入式廣告的比較
        3、微電影廣告與社交平臺廣告的比較
四、微電影廣告的品牌傳播策略研究
    (一)微電影廣告精準“軟性”傳播——構建受眾品牌認知
        1、切分長尾市場,確定品牌定位
        2、媒介精準投放,深入目標群體
        3、廣告“軟性”推銷,吸引目標受眾
        4、整合互動傳播,品牌知名度最大化
    (二)微電影廣告正向有效傳播——提升品牌美譽度
        1、情感理念交織,達成情感共鳴
        2、傳播效果量化可視化,實現(xiàn)有效品牌傳播
    (三)微電影廣告彰顯品牌個性——構建品牌忠誠度
        1、挖掘品牌特性,完成品牌聯(lián)想
        2、展現(xiàn)人文關懷,塑造品牌形象
五、微電影廣告的品牌傳播發(fā)展展望
    (一)存在問題
        1、商業(yè)性與藝術性難以達到完美平衡
        2、制作水平良莠不齊,專業(yè)團隊和專業(yè)人才缺乏
        3、廣告內容低俗化現(xiàn)象嚴重,失范行為突出
    (二)微電影廣告進行品牌傳播的未來前景分析
        1、注重內容為王
        2、整合傳播,充分使用全媒體
        3、加強對微電影廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)
        4、規(guī)范傳播行為,凈化廣告環(huán)境
結語
注釋
參考文獻
在校期間發(fā)表論文清單
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從傳播學“5W”模式初探微電影廣告[J]. 趙凱.  廣西科技師范學院學報. 2017(01)
[2]溫情類微電影廣告對品牌傳播的意義研究——以金立手機微電影廣告為例[J]. 黃嘉惠.  新聞研究導刊. 2016(21)
[3]基于年輕受眾需求分析的微電影廣告策略研究[J]. 石雪飛,李秋鴿.  新媒體研究. 2016(16)
[4]論品牌故事與品牌聯(lián)想的關系[J]. 趙蓓,賈艷瑞.  東南學術. 2016(05)
[5]微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯縖J]. 陳爽.  新聞戰(zhàn)線. 2016(16)
[6]微電影廣告中的品牌傳播策略分析[J]. 郭娟,胡曉峰.  東南傳播. 2015(04)
[7]基于復雜網(wǎng)絡的微電影廣告?zhèn)鞑C制初探[J]. 吳丹,趙江.  中國出版. 2015(06)
[8]新媒體環(huán)境下品牌傳播的態(tài)勢[J]. 湯麗萍.  中國青年社會科學. 2015(02)
[9]大數(shù)據(jù)下網(wǎng)絡視頻類用戶行為分析[J]. 呂佳寧,魏芳.  新聞愛好者. 2014(07)
[10]微電影的表達策略與傳播效果[J]. 張才剛.  新聞界. 2014(13)

碩士論文
[1]微電影營銷的品牌傳播研究[D]. 張梔琳.鄭州大學 2016
[2]商業(yè)品牌微電影的傳播研究[D]. 孫琳.成都理工大學 2015
[3]微電影廣告的創(chuàng)意方式及傳播策略研究[D]. 楊波.東北師范大學 2015
[4]我國微電影廣告的現(xiàn)狀、內容及效果研究[D]. 高睿婧.吉林大學 2015
[5]中國微電影廣告與品牌傳播[D]. 李妍.蘇州大學 2014
[6]基于品牌傳播視角的微電影廣告研究[D]. 胡秋琴.四川外國語大學 2014
[7]中國大陸微電影生存狀態(tài)與發(fā)展策略研究[D]. 王萌.西南交通大學 2013
[8]傳播學視域下的微電影廣告研究[D]. 寧迪.廣西大學 2013
[9]從傳播學“5W”模式探究微電影廣告及其發(fā)展策略[D]. 牛卉.鄭州大學 2013
[10]微電影廣告的品牌塑造與傳播策略研究[D]. 李一多.中南民族大學 2013



本文編號：3325890