意茜瑞服飾公司是一家從事服裝生產(chǎn)的企業(yè),主要為歐美市場(chǎng)多個(gè)知名品牌貼牌代加工生產(chǎn)。在近些年的發(fā)展中,出現(xiàn)了企業(yè)訂單量多、員工特別是熟練工流動(dòng)率較高、企業(yè)生產(chǎn)壓力大、企業(yè)利潤(rùn)率低等情況,企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的矛盾和問(wèn)題很多,發(fā)展遇到瓶頸。面對(duì)目前服裝市場(chǎng)的消費(fèi)變化趨勢(shì),公司負(fù)責(zé)人在與山東定制服裝生產(chǎn)企業(yè)接洽過(guò)程中,希望利用現(xiàn)有的生產(chǎn)能力開(kāi)展定制式生產(chǎn),一方面改善生產(chǎn)力不足和利潤(rùn)過(guò)低的情況,另一方面,迎合以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),以期在新業(yè)務(wù)開(kāi)展、企業(yè)變革中理順企業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展機(jī)制。本文為解決意茜瑞服飾公司發(fā)展中面臨的困境,針對(duì)意茜瑞服飾公司的服裝營(yíng)銷現(xiàn)狀,基于定制營(yíng)銷相關(guān)的理論,采用專題研究的定性研究方法,從宏觀、微觀和服裝行業(yè)發(fā)展角度,分析意茜瑞服飾公司面臨的生產(chǎn)壓力大、利潤(rùn)率低、員工流動(dòng)性大、管理效率低、產(chǎn)銷被動(dòng)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大等問(wèn)題,在采用SWOT分析方法全面分析了意茜瑞服飾公司的營(yíng)銷環(huán)境,對(duì)其進(jìn)行整體研究之后,結(jié)合定制國(guó)外定制服裝營(yíng)銷成功案例,設(shè)計(jì)出適合意茜瑞服飾公司的定制營(yíng)銷策略,包括:建立服裝定制化營(yíng)銷理念、品牌建設(shè)、找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)、明確市場(chǎng)定位、建立柔性生產(chǎn)系統(tǒng)、全面改善... 

【文章來(lái)源】：安徽大學(xué)安徽省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和研究意義
    三、研究思路和方法
    四、主要內(nèi)容和論文框架
    五、論文主要貢獻(xiàn)
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    一、定制營(yíng)銷概念
    二、定制營(yíng)銷的特征、內(nèi)涵
    三、STP目標(biāo)營(yíng)銷
    四、4C理論
    五、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
第三章 意茜瑞服飾公司營(yíng)銷環(huán)境分析
    一、意茜瑞服飾公司簡(jiǎn)介
    二、意茜瑞服飾公司營(yíng)銷環(huán)境分析
    三、意茜瑞服飾公司SWOT分析
第四章 意茜瑞服飾公司服裝引入定制營(yíng)銷的分析
    一、意茜瑞服飾公司發(fā)展面臨的問(wèn)題
    二、國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒
    三、意茜瑞服飾公司服裝定制營(yíng)銷必要性分析
    四、意茜瑞服飾公司服裝定制營(yíng)銷可行性分析
第五章 意茜瑞服飾公司服裝定制化營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)和實(shí)施保障
    一、意茜瑞服飾公司服裝定制化營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)
    二、意茜瑞服飾公司服裝定制化營(yíng)銷策略實(shí)施保障
第六章 研究結(jié)論和展望
    一、研究結(jié)論
    二、研究局限性和展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子商務(wù)時(shí)代的服裝大規(guī)模定制營(yíng)銷模式分析[J]. 王君麗.  全國(guó)商情. 2016(29)
[2]基于4C理論下的全渠道發(fā)展策略研究——以良品鋪?zhàn)訛槔齕J]. 白凡.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(29)
[3]基于整合營(yíng)銷4c理論的服裝定制營(yíng)銷策略[J]. 杜志琴.  武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(03)
[4]服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討[J]. 凱瑟琳·王,張浩.  電子商務(wù). 2015(06)
[5]個(gè)性化服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討[J]. 史竹琴.  山西科技. 2014(06)
[6]服裝大規(guī)模定制營(yíng)銷模式創(chuàng)新性研究——基于電子商務(wù)環(huán)境下[J]. 史竹琴.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2014(18)
[7]電子商務(wù)時(shí)代的服裝大規(guī)模定制營(yíng)銷模式分析[J]. 王倩,周建軍.  紡織導(dǎo)報(bào). 2014(05)
[8]網(wǎng)絡(luò)服裝定制的消費(fèi)意向及營(yíng)銷對(duì)策研究[J]. 閆冬,胡守忠.  北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2014(01)
[9]移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商定制終端營(yíng)銷策略研究[J]. 陳穎.  中國(guó)新通信. 2013(24)
[10]面向服務(wù)的產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)方法及其展望[J]. 李浩,祁國(guó)寧,紀(jì)楊建,顧新建.  中國(guó)機(jī)械工程. 2013(12)

碩士論文
[1]杭州華美公司服裝定制化營(yíng)銷策略研究[D]. 徐廣洲.蘭州大學(xué) 2014
[2]定制營(yíng)銷在服裝業(yè)實(shí)施的研究[D]. 李春光.沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3321718