借助微信強大的用戶數(shù)量,在信息有效傳播的基礎(chǔ)上,自媒體時代的微信公眾號社交電商得以迅速發(fā)展。實際在微信公眾號的營銷中,公眾號與用戶之間存在一定程度的誠信博弈,其中一方會根據(jù)另一方的策略進行最有利于自身利益的策略選擇,最終實現(xiàn)博弈均衡。但現(xiàn)實中微信公眾號與用戶之間的信任危機導致博弈悖論的出現(xiàn),而要想化解信任危機,破解博弈悖論,需要多方的共同努力。 

【文章來源】：今傳媒. 2020,28(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、誠信博弈的建立
二、誠信博弈的策略分析
    (一)公眾號推送內(nèi)容真實可信，誠信營銷，用戶繼續(xù)關(guān)注公眾號或購買植入廣告推銷的商品
    (二)公眾號推送內(nèi)容失實，不誠信營銷，用戶繼續(xù)關(guān)注公眾號或購買植入廣告推銷的商品
    (三)公眾號推送內(nèi)容真實可信，誠信營銷，用戶取關(guān)公眾號或不購買植入廣告推銷的商品
    (四)公眾號推送內(nèi)容失實，不誠信營銷，用戶取關(guān)公眾號或不購買植入廣告推銷的商品
三、博弈悖論的出現(xiàn):公眾號與用戶之間的信任危機
    (一)準入門檻低，法律監(jiān)管缺失
    (二)公眾號與用戶之間的信息不對稱
    (三)用戶甄別公眾號是否誠信營銷的成本較高
四、博弈悖論的破解:化解信任危機的現(xiàn)實建議
    (一)相關(guān)法律制度的完善
    (二)公眾號推送內(nèi)容的自我核查
    (三)公眾號誠信營銷形象的提升



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