發(fā)布時間：2021-07-13 12:02

　　近年來,行業(yè)面臨著"四大難題"凸顯和"三大壓力"疊加的巨大挑戰(zhàn),卷煙營銷環(huán)境日趨復雜,營銷空間被進一步擠壓。本文闡述了地市級煙草公司建立面向消費者營銷機制的必要性,分析了現(xiàn)狀和存在的困難,并從思想層面、軟硬件提升、營銷活動方式方法創(chuàng)新三個方面對地市級煙草公司建立面向消費者營銷機制展開探討。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(信息版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、地市級煙草公司建立面向消費者營銷機制的必要性
    （一）打破卷煙營銷困境的突破口。
    （二）推進市場化取向改革的落腳點。
    （三）加快經(jīng)營轉型的必然要求。
二、地市級煙草公司建立面向消費者營銷機制的現(xiàn)狀和困難
    （一）以消費者為中心的營銷理念尚未樹立。
    （二）與消費者的溝通渠道尚未建立。
    （三）面向消費者的營銷活動開展較少，形式單一。
三、地市級煙草公司建立面向消費者營銷機制的措施和方法
    （一）樹立“以消費者為中心”的營銷思路
    （二）完善軟件、硬件設施
        1、設立消費者營銷專人專崗。
        2、積極促進客戶經(jīng)理隊伍職能轉型。
        3、搭建消費者直接溝通渠道。
        4、建立良好的消費環(huán)境。
    （三）創(chuàng)新營銷活動方式方法
        1、數(shù)據(jù)庫營銷
        2、體驗營銷
        3、協(xié)同營銷
        4、跨界營銷


【參考文獻】：
碩士論文
[1]浙江省煙草公司面向消費者營銷體系構建[D]. 陶鵬.浙江工業(yè)大學 2009



本文編號：3282022