發(fā)布時(shí)間：2021-07-08 12:10

　　近五年來(lái)我國(guó)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)渠道種類(lèi)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速拓寬,伴隨著消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)觀念的不斷改進(jìn),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在商業(yè)銀行中發(fā)揮的作用也日益突出。同時(shí),由于營(yíng)銷(xiāo)模式固有的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的存在,商業(yè)銀行本身難以充分運(yùn)營(yíng)和發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)技巧。文章介紹了商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和發(fā)展歷史,分析了中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展環(huán)境下商業(yè)銀行在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),指出了中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)模式的短板和缺陷,提出了改善營(yíng)銷(xiāo)策略的對(duì)策。方法上將理論與實(shí)踐相結(jié)合,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)銀行理論本身出發(fā),再深入聯(lián)系實(shí)際操作中的現(xiàn)存狀況進(jìn)行分析。文章的創(chuàng)新之處在于,在辯證的環(huán)境中分析中國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀,抓住機(jī)遇和挑戰(zhàn),并有針對(duì)地提出指導(dǎo)性具體意見(jiàn)。通過(guò)對(duì)已有文章中商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)的諸多方面的分析可以得出結(jié)論認(rèn)為,在銀行業(yè)形成完善的營(yíng)銷(xiāo)體系還有很長(zhǎng)的路要走。為改進(jìn)現(xiàn)存問(wèn)題文章創(chuàng)新性地從營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)模式四方面提出解決方法,可以為后續(xù)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)提供實(shí)操意見(jiàn),在互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展下,它還可以為傳統(tǒng)商業(yè)銀行提供升級(jí)和響應(yīng)策略。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)市場(chǎng). 2020,(19)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

五大層次遞進(jìn)型關(guān)系及其對(duì)應(yīng)理念

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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