商業(yè)模式的出現(xiàn),是隨著企業(yè)在生產(chǎn)實(shí)踐運(yùn)營(yíng)管理中的需求而產(chǎn)生起來(lái)的,是隨著企業(yè)在生產(chǎn)實(shí)踐運(yùn)營(yíng)管理中而逐漸發(fā)展的。本文進(jìn)行東方風(fēng)行集團(tuán)商業(yè)模式的探討,有利于商業(yè)模式理論的進(jìn)一步發(fā)展,為東方風(fēng)行集團(tuán)的商業(yè)模式改進(jìn)提出一定的理論依據(jù)。首先,探討了商業(yè)模式的相關(guān)理論,從定義、構(gòu)成要素、特征等三個(gè)方面概述商業(yè)模式,從電視節(jié)目營(yíng)銷、電子商務(wù)模式、體驗(yàn)店商務(wù)模式等三個(gè)方面分析當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中存在的商業(yè)模式的現(xiàn)狀。其次,分析了東方風(fēng)行集團(tuán)的商業(yè)模式的現(xiàn)狀,從品牌戰(zhàn)略、客戶細(xì)分、收入來(lái)源、核心資源等四個(gè)方面分析了東方風(fēng)行集團(tuán)具體的商業(yè)模式,提出了東方風(fēng)行集團(tuán)的商業(yè)模式具有媒體平臺(tái)、定位精準(zhǔn)、產(chǎn)品獨(dú)特、品質(zhì)保障等優(yōu)點(diǎn),但是也有消費(fèi)群體過(guò)于單一、新銷售領(lǐng)域未成形、市場(chǎng)份額較低等缺點(diǎn),并提出了東方風(fēng)行集團(tuán)商業(yè)模式存在的問(wèn)題有自主品牌缺乏影響力、產(chǎn)品體驗(yàn)不充分、售后服務(wù)不足等等,從而為后續(xù)的商業(yè)模式改進(jìn)奠定基礎(chǔ)。再次,主要對(duì)東方風(fēng)行集團(tuán)商業(yè)模式的改進(jìn)進(jìn)行設(shè)計(jì),從市場(chǎng)拓展、顧客忠誠(chéng)、線上線下互動(dòng)、低成本運(yùn)營(yíng)幾個(gè)方面提出改進(jìn)原則,提出改進(jìn)目標(biāo),最后進(jìn)行具體設(shè)計(jì),提出了公益性電視節(jié)目推廣與實(shí)體店銷售結(jié)合,實(shí)體店銷售與網(wǎng)絡(luò)... 

【文章來(lái)源】：燕山大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

樂(lè)蜂網(wǎng)用戶人群比例

圖 3-2 2013-2017 年不同年齡女性的消費(fèi)力風(fēng)行集團(tuán)傳媒公司數(shù)據(jù)，由于電視節(jié)目市場(chǎng)的細(xì)分，受眾群體細(xì)分，專業(yè)化的電視光，也能滿足要求更高的廣告商。集團(tuán)是以電視節(jié)目為導(dǎo)購(gòu)，美妝網(wǎng)站為平臺(tái)，自有品牌為依

圖 3-3 樂(lè)蜂網(wǎng)和自有品牌消費(fèi)人群：樂(lè)蜂網(wǎng)數(shù)據(jù)成本結(jié)構(gòu)方風(fēng)行集團(tuán)是一家以制作電視節(jié)目為核心業(yè)務(wù)的，具有影視節(jié)目策劃、制廣告經(jīng)營(yíng)、娛樂(lè)活動(dòng)的多項(xiàng)娛樂(lè)與傳媒的公司，旗下有成熟的策劃策劃團(tuán)隊(duì)，這也是目前此公司投入成本最多的部分。收入來(lái)源方風(fēng)行集團(tuán)以傳媒公司起家，但是傳媒公司對(duì)于廣告收入和演繹活動(dòng)的嚴(yán)重制約了企業(yè)的盈利水平，因此，東方風(fēng)行集團(tuán)考慮了傳媒行業(yè)和其合和創(chuàng)新。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3269279