本文關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微信這款即時(shí)通信軟件不斷更新與完善,越來(lái)與多的企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到微信營(yíng)銷(xiāo)上去,微信營(yíng)銷(xiāo)也不斷的被普通消費(fèi)者所了解,眾多專(zhuān)家認(rèn)為微信是新一代營(yíng)銷(xiāo)模式的有力推動(dòng)者,越來(lái)越多的企業(yè)花費(fèi)很大的財(cái)力、人力、物力來(lái)參與微信營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)微信來(lái)與消費(fèi)者溝通、影響消費(fèi)者行為。然而當(dāng)今學(xué)術(shù)界對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的研究還處于嘗試探索階段,大部分研究都停留在定性研究,缺乏數(shù)據(jù)支持這一有力證據(jù),特別是微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響上的研究上更是匱乏,本文試圖探究微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者行為的具體影響力。第一,本文對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的理論研究成果進(jìn)行總結(jié),主要包括品牌形象以及購(gòu)買(mǎi)決策。第二,具體分析了微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌形象的影響以及品牌形象是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為機(jī)理,從而構(gòu)建了微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響模型。第三,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,運(yùn)用數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)計(jì)量調(diào)研S P SS 17.0和A M O S1 7.0對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)模型進(jìn)行了擬合度評(píng)估,并對(duì)模型進(jìn)行修正。第四提出建議,并對(duì)結(jié)果進(jìn)行總結(jié)�；谶^(guò)去研究結(jié)果,再通過(guò)初步調(diào)查的方法確定微信營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)影響因子:成熟度、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),從而幫助企業(yè)更好地理解微信營(yíng)銷(xiāo),讓其了解微信營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策之間的關(guān)系,最后為企業(yè)提供一些微信營(yíng)銷(xiāo)的策略建議,從而幫助企業(yè)做好微信營(yíng)銷(xiāo),也為微信營(yíng)銷(xiāo)的理論研究做出自己的貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：微信營(yíng)銷(xiāo) 品牌形象 購(gòu)買(mǎi)決策
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 選題背景與問(wèn)題的提出9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究目的與意義10-11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容框架11-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-29
• 2.1 微信營(yíng)銷(xiāo)理論13-17
• 2.1.1 微信13
• 2.1.2 微信營(yíng)銷(xiāo)13-14
• 2.1.3 微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀14-16
• 2.1.4 微信營(yíng)銷(xiāo)作用與發(fā)展趨勢(shì)16-17
• 2.2 購(gòu)買(mǎi)決策理論17-23
• 2.2.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概念17-18
• 2.2.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策相關(guān)理論18-19
• 2.2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型19-23
• 2.3 品牌形象理論23-28
• 2.3.1 品牌形象概念23-24
• 2.3.2 品牌形象的構(gòu)成維度24-25
• 2.3.3 品牌形象測(cè)量模型25-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 3 分析模型與研究假設(shè)29-44
• 3.1 微信營(yíng)銷(xiāo)因子的提取29-31
• 3.2 模型構(gòu)建31
• 3.3 變量定義與研究假設(shè)31-37
• 3.3.1 品牌形象與微信營(yíng)銷(xiāo)31-35
• 3.3.2 購(gòu)買(mǎi)決策與微信營(yíng)銷(xiāo)35-36
• 3.3.3 購(gòu)買(mǎi)決策與品牌形象36-37
• 3.4 變量的測(cè)量與前測(cè)37-43
• 3.4.1 研究變量的測(cè)量37-38
• 3.4.2 研究變量的前測(cè)38-43
• 3.5 本章小結(jié)43-44
• 4 數(shù)據(jù)收集與評(píng)估44-52
• 4.1 調(diào)查的實(shí)施44-45
• 4.1.1 調(diào)查方法44
• 4.1.2 樣本容量的確定44
• 4.1.3 數(shù)據(jù)清理44-45
• 4.2 問(wèn)卷描述性統(tǒng)計(jì)45-47
• 4.2.1 樣本人.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特征45-46
• 4.2.2 企業(yè)微信關(guān)注特征46
• 4.2.3 測(cè)量指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)46-47
• 4.3 數(shù)據(jù)探索性因子分析47-50
• 4.3.1 效度分析47-50
• 4.3.2 信度分析50
• 4.4 數(shù)據(jù)驗(yàn)證性因子分析50-51
• 4.5 本章小結(jié)51-52
• 5 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)與結(jié)果討論52-57
• 5.1 結(jié)構(gòu)方程模型的引入52-53
• 5.2 結(jié)構(gòu)方程模型設(shè)定與識(shí)別53-54
• 5.3 結(jié)構(gòu)方程模型評(píng)價(jià)54-55
• 5.4 路徑分析和假設(shè)驗(yàn)證55-56
• 5.5 本章小結(jié)56-57
• 6 總結(jié)57-59
• 6.1 結(jié)論57
• 6.2 企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的建議57
• 6.3 研究創(chuàng)新之處與問(wèn)題57-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 附錄61-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 盧曉云;;微博與微信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值比較研究[J];現(xiàn)代視聽(tīng);2013年06期

2 劉高陽(yáng);;武漢市場(chǎng)上發(fā)行的主流報(bào)紙的購(gòu)買(mǎi)決策評(píng)價(jià)研究[J];大眾商務(wù);2010年16期

3 劉永忠;李沛然;;企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)研究[J];中國(guó)商貿(mào);2014年09期

  本文關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：326383