發(fā)布時間：2021-06-01 19:40

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益發(fā)達,線上知識付費教育也愈受重視,英語學習類APP順勢而生。要在瞬息萬變的市場中坐穩(wěn)一席之地,良好的策略和健康的盈利模式便顯得尤為關(guān)鍵。本課題以知識付費背景下英語學習類APP的營銷策略和盈利模式為研究對象,采取個案分析法,以英語流利說為例,對其營銷策略和盈利模式進行分析,提出可行性意見與建議,為其他英語學習類APP提供借鑒。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景——知識付費
二、流利說營銷策略探究
    (一)免費營銷
    (二)場景營銷
    (三)社會化媒體營銷
三、流利說盈利模式分析
    (一)短期
        1.定制學付費
        2.打卡返現(xiàn)機制
        3.企業(yè)英語培訓
    (二)長期
四、總結(jié)
    (一)資源整合,實現(xiàn)傳播效果最大化
    (二)警惕過度商業(yè)化,創(chuàng)造品牌價值觀


【參考文獻】：
期刊論文
[1]知識變現(xiàn)背景下數(shù)字出版平臺的商業(yè)探索路徑——以知乎的整合營銷傳播模式為例[J]. 楊琳.  出版廣角. 2020(04)
[2]短視頻再造營銷場景[J]. 寧航.  新聞研究導刊. 2019(20)
[3]“英語流利說”:AI+教育的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 李曉榮.  企業(yè)文明. 2019(07)
[4]在線少兒英語教育市場觀察[J].   軟件和集成電路. 2018(09)
[5]社交平臺品牌商業(yè)化模式探析——以“豆瓣網(wǎng)”“美麗說”為例[J]. 林剛,齊春惠.  山東工商學院學報. 2016(01)



本文編號：3210030