移動(dòng)電商平臺(tái)在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、激烈競(jìng)爭(zhēng)和淘汰洗牌后,逐步從諸如淘寶、京東的綜合商城向更為細(xì)分的垂直商店、海外購(gòu)物等趨勢(shì)發(fā)展。在目標(biāo)受眾越來(lái)越細(xì)分的同時(shí),針對(duì)目標(biāo)受眾的營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道也越來(lái)越精準(zhǔn),同時(shí)融入了社區(qū)分享、直播帶貨等更具社交屬性的營(yíng)銷(xiāo)模式。在此背景下,唯品會(huì)也在嘗試從技術(shù)、渠道、用戶增值服務(wù)等方面不斷改進(jìn),但多種嘗試都收效甚微,甚至起到反作用,逐漸陷入營(yíng)銷(xiāo)傳播訴求困境之中。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新技術(shù)降低用戶體驗(yàn)
    (一)360°動(dòng)圖頻繁導(dǎo)致APP閃退
    (二)預(yù)約搶貨功能成功率較低
二、會(huì)員增值服務(wù)未有效增強(qiáng)用戶黏性
三、篩選機(jī)制未有效滿足用戶的搜索需求
四、缺乏新穎有效的獲客渠道
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒介營(yíng)銷(xiāo)傳播的人際化傳播方式探析[J]. 楊冬梅.  傳媒. 2019(11)
[2]人工智能:營(yíng)銷(xiāo)傳播“數(shù)算力”時(shí)代的到來(lái)[J]. 劉珊,黃升民.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2019(01)
[3]唯品會(huì)回歸特賣(mài)實(shí)屬無(wú)奈之舉 自救中的唯品會(huì)出路在何方?[J]. 本刊編輯部.  商業(yè)文化. 2018(26)

碩士論文
[1]B2C電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)研究[D]. 岳月.東華大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3208280