隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人逐漸成為市場環(huán)境中不可忽略的重要勢力。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4I理論,對網(wǎng)紅的傳播營銷策略進行闡釋和解析, 主要包括內(nèi)容趣味、營銷個性化、話題互動和利益最大化四個方面。最后結(jié)合4I理論中的利益原則和個性化原則對網(wǎng)紅的營銷傳播提出一些可持續(xù)發(fā)展建議。 

【文章來源】：傳播與版權(quán). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)紅個案分析
二、從4I理論看網(wǎng)絡(luò)的傳播營銷策略
    (一)趣味原則——內(nèi)容為王的傳播營銷
    (二)利益原則——資源協(xié)調(diào)的整合傳播營銷
    (三)互動原則——話題互動式的傳播營銷
    (四)個性化原則——充滿個性化的精準(zhǔn)營銷傳播
三、網(wǎng)絡(luò)傳播營銷的可持續(xù)發(fā)展建議
    (一)把握用戶需求,增強售后保障
    (二)把握個性化需求,提升整合營銷能力


【參考文獻】：
期刊論文
[1]整合品牌傳播的理論與實務(wù)探析[J]. 張金海,段淳林.  黑龍江社會科學(xué). 2008(05)

碩士論文
[1]“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象傳播中的多重互動[D]. 張衛(wèi)玲.山東師范大學(xué) 2012



本文編號：3202128