互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人際關(guān)系相互交織成錯(cuò)綜復(fù)雜的三維立體狀,網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)不再是星星點(diǎn)點(diǎn)零散分布而是彼此聯(lián)系,傳播方式也因此得到了較大的突破。病毒營(yíng)銷在該潮流中大放異彩,但是也存在一些企業(yè)盲目采取這種營(yíng)銷戰(zhàn)略付出較大成本而實(shí)際效果甚微的問題。本文將在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上,探索企業(yè)采取獎(jiǎng)勵(lì)性病毒營(yíng)銷的傳播要件,綜合現(xiàn)有學(xué)者觀點(diǎn),提出獎(jiǎng)勵(lì)性病毒營(yíng)銷合適的滋生環(huán)境和具有針對(duì)性的傳播介質(zhì)兩個(gè)具有創(chuàng)新性的要件,同時(shí)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)性病毒營(yíng)銷的適用情境展開分析。 

【文章來源】：江蘇商論. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、病毒式營(yíng)銷
    （一）病毒式營(yíng)銷的概念
    （二）病毒式營(yíng)銷的類型
二、獎(jiǎng)勵(lì)性病毒營(yíng)銷的傳播要件
    （一）合適的滋生環(huán)境
    （二）具有針對(duì)性的傳播介質(zhì)
三、獎(jiǎng)勵(lì)性病毒營(yíng)銷的適用情境
    （一）成本限制
    （二）消費(fèi)者選擇
    （三）目標(biāo)用戶及范圍
    （四）總述
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]病毒營(yíng)銷下的二級(jí)供應(yīng)鏈回購契約協(xié)調(diào)研究[J]. 李鋒,魏瑩.  工業(yè)工程與管理. 2019(03)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下病毒營(yíng)銷信息傳播機(jī)理研究[J]. 張健,李飛,齊林.  情報(bào)科學(xué). 2018(07)
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[4]移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)背景下的病毒營(yíng)銷[J]. 陳小麗.  環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào). 2016(46)
[5]利用“壞孩子”心理策劃病毒營(yíng)銷[J]. 姚群峰.  中國(guó)電信業(yè). 2016(06)
[6]圖書館“病毒營(yíng)銷”芻論[J]. 魯?shù)卢?  圖書館學(xué)刊. 2015(05)
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碩士論文
[1]消費(fèi)者價(jià)值對(duì)病毒營(yíng)銷轉(zhuǎn)發(fā)行為的影響機(jī)制研究[D]. 高冰茹.西北大學(xué) 2018
[2]病毒式營(yíng)銷及其在開放平臺(tái)中的應(yīng)用[D]. 周丕化.浙江大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3190231