消費者獨特性需求是指個體通過消費與他人不同的商品來表達自身獨特形象的需求。消費者獨特性需求是營銷領(lǐng)域重點關(guān)注的研究問題之一,也是營銷實踐中最常用的營銷元素,其對于消費者的消費心理和行為存在重大影響。營銷實踐中對于消費者獨特性需求的運用大量集中于與個體外貌形象相關(guān)的產(chǎn)品營銷中。身體意象是指個體對于自身外貌的評價與關(guān)注。以往學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)消費者的身體意象與其獨特性需求之間存在一定關(guān)聯(lián)。但是身體意象對消費者獨特性需求具體存在怎樣的影響,目前學(xué)界還沒有定論,相關(guān)的研究也仍處于探索階段�；谏鲜霰尘�,本文對于身體意象對消費者獨特性需求的影響進行了深入研究,旨在解決以下三個層面的問題:第一,總體上而言,身體意象對消費者獨特性需求存在怎樣的影響?其次,在行為層面上,身體意象是否會通過影響消費者獨特性需求進而影響消費者對于獨特性產(chǎn)品的偏好?最后,從心理層面來看,消費者獨特性需求可以分為創(chuàng)造性選擇、非大眾性選擇和相似性避免三個維度,身體意象主要是通過哪種動機對其獨特性需求產(chǎn)生影響?本文基于社會比較理論對上述問題進行了探討,為身體意象對消費者獨特性需求的影響做出解釋。本文采用問卷法進行研究,測量了消費者身體... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 理論背景與文獻綜述
    2.1 社會比較理論
        2.1.1 社會比較理論的內(nèi)涵
        2.1.2 社會比較理論和身體意象的相關(guān)研究
        2.1.3 社會比較理論與消費者獨特性需求的相關(guān)研究
    2.2 消費者獨特性需求文獻綜述
        2.2.1 消費者獨特性需求的定義
        2.2.2 消費者獨特性需求的前因變量研究
        2.2.3 消費者獨特性需求的結(jié)果變量研究
        2.2.4 消費者獨特性需求文獻述評
    2.3 身體意象文獻綜述
        2.3.1 身體意象的定義
        2.3.2 身體意象相關(guān)研究
        2.3.3 身體意象相關(guān)研究述評
第三章 研究模型與假設(shè)
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 身體意象對消費者獨特性需求的影響
        3.2.2 身體意象對消費者獨特性產(chǎn)品偏好的影響
        3.2.3 身體意象對消費者獨特性需求動機的影響
第四章 研究設(shè)計與方法
    4.1 問卷設(shè)計
    4.2 變量測量
        4.2.1 消費者獨特性需求量表
        4.2.2 外貌評價與外貌關(guān)注量表
        4.2.3 消費者獨特性產(chǎn)品偏好的測量
    4.3 樣本與數(shù)據(jù)收集
    4.4 分析方法
        4.4.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        4.4.2 描述性統(tǒng)計分析
        4.4.3 相關(guān)分析和回歸分析
第五章 數(shù)據(jù)分析與結(jié)論
    5.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
        5.1.3 共同方法偏差分析
    5.2 描述性統(tǒng)計分析
        5.2.1 外貌評價的描述性統(tǒng)計分析
        5.2.2 外貌關(guān)注的描述性統(tǒng)計分析
        5.2.3 消費者獨特性需求的描述性統(tǒng)計分析
    5.3 相關(guān)分析與回歸分析
        5.3.1 相關(guān)分析
        5.3.2 回歸分析
第六章 討論與發(fā)展
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究貢獻
        6.2.1 理論貢獻
        6.2.2 實踐貢獻
    6.3 局限與發(fā)展
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 未來發(fā)展方向
附錄: 調(diào)查問卷
參考文獻
致謝
研究生科研成果匯總表


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]顧客參與對顧客價值創(chuàng)造的影響機理研究[D]. 賈薇.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010



本文編號：3183185