一般來講,視頻網(wǎng)站是指取得國家經(jīng)營許可,以網(wǎng)絡(luò)為傳播介質(zhì),以視頻為主要內(nèi)容傳播內(nèi)容,向網(wǎng)絡(luò)用戶提供以視頻為中心的一系列服務(wù)的運(yùn)營方。2006年,中國專業(yè)視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量和視頻流量大幅增長。標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)自制開端的《一個饅頭引發(fā)的血案》誕生,從此專業(yè)視頻網(wǎng)站逐漸走入大眾的視野。愛奇藝是百度投資成立的視頻網(wǎng)站,初稱奇異,于2010年正式成立。奇異公司成立后一直以“悅享品質(zhì)”作為自己的經(jīng)營理念,以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗為經(jīng)營原則。作為一家具有科技公司背景的視頻運(yùn)營方,奇異在不斷的技術(shù)革新保證用戶觀看的流暢度和清晰度的基礎(chǔ)上,開始了自制之路。本文從“愛奇藝”綜藝娛樂自制節(jié)目的內(nèi)容特征、受眾分析、營銷策略三個方向進(jìn)行分析,闡明愛奇藝自制綜藝娛樂節(jié)目針對于網(wǎng)絡(luò)而言的網(wǎng)絡(luò)傳播特性。其中包括,對選題類型的特征分析、節(jié)目語言的特征分析、人物的特征分析,以及愛奇藝針對于受眾的受眾行為分析方式,受眾參與方式,受眾自主選擇,在運(yùn)營策略上,主要通過愛奇藝的視聽技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及話題營銷三方面進(jìn)行分析。 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文的主要創(chuàng)新點
摘要
Abstract
前言
第一章 “愛奇藝”自制綜藝娛樂節(jié)目概述
    1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播特征概述
        1.1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道特征
        1.1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容特征
        1.1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾特征
    1.2 我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.1 節(jié)目數(shù)量逐漸增多
        1.2.2 節(jié)目類型更加多元
        1.2.3 節(jié)目投資模式多樣
    1.3 愛奇藝自制綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 節(jié)目數(shù)量領(lǐng)先行業(yè)
        1.3.2 節(jié)目類型覆蓋受眾
        1.3.3 多方面的節(jié)目制作合作
第二章 節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播特征
    2.1 彰顯網(wǎng)絡(luò)文化的選題特征
        2.1.1 包容性選題
        2.1.2 顛覆性選題
        2.1.3 草根文化選題
    2.2 體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)開放性的語言風(fēng)格特征
        2.2.1 自嘲性語言
        2.2.2 攻擊性語言
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)流行語
    2.3 符合網(wǎng)絡(luò)受眾個性需求的節(jié)目人物特征
        2.3.1 消費(fèi)性
        2.3.2 年輕化
        2.3.3 小眾化
第三章 節(jié)目受眾的網(wǎng)絡(luò)傳播特征
    3.1 節(jié)目受眾屬性分析
        3.1.1 節(jié)目受眾的性別屬性
        3.1.2 節(jié)目受眾的年齡屬性
        3.1.3 節(jié)目受眾的受教育程度
    3.2 受眾社交行為的高參與度
    3.3 受眾權(quán)利的自主選擇性
        3.3.1 播放觀看的自主選擇權(quán)
        3.3.2 內(nèi)容的自主選擇性權(quán)
    3.4 受眾行為的可檢測性
        3.4.1 播放趨勢
        3.4.2 輿情分析
        3.4.3 受眾畫像
第四章 節(jié)目營銷的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
    4.1 節(jié)目觀看模式下的多元化服務(wù)形式
        4.1.1 高契合度的廣告+優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)內(nèi)容提供
        4.1.2 會員點播付費(fèi)+會員特權(quán)內(nèi)容提供
    4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目視聽體驗
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目聽覺體驗
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升節(jié)目視覺體驗
    4.3 “合作與對抗”的粉絲話題營銷
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
發(fā)表論文和參加科研情況說明
致謝



本文編號：3178942