隨著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級和社會的快速進步,市場中企業(yè)間的競爭愈來愈激烈,抓住消費者需求并迎合消費者成為企業(yè)未來生存發(fā)展的關(guān)鍵。在日益開放的信息時代下,消費者接觸到了更加豐富的知識,對消費有了更加完整的認知,消費觀念和消費行為得到很大的改變,對產(chǎn)品的個性化、多元化、品牌化提出更高的要求,產(chǎn)生了更理性的品牌態(tài)度。消費者認知方式、品牌態(tài)度對影響消費者購買決策的制定起到至關(guān)重要的作用,進而影響企業(yè)的營銷效果,因而,企業(yè)必須積極主動的引導消費者的消費認知、抓住其品牌態(tài)度,制定針對性的營銷策略,才能在市場競爭中略勝一籌�；诖�,本文對消費者認知方式、品牌態(tài)度與營銷效果之間的關(guān)系進行分析探討,分析消費者認知方式對品牌態(tài)度的影響,以及消費者認知方式與品牌態(tài)度對營銷的作用,得出相關(guān)結(jié)論,進而提出相關(guān)的品牌網(wǎng)絡營銷策略。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020,(15)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
消費者認知方式對品牌態(tài)度的影響
    （一）品牌符號認知
    （二）品牌功能認知
    （三）品牌服務認知
    （四）品牌情感認知
營銷效果的影響因素分析
    （一）消費者認知方式對營銷效果的影響
    （二）品牌態(tài)度對營銷效果的影響
品牌網(wǎng)絡營銷策略
    （一）基于消費者認知方式的營銷策略
    （二）基于品牌態(tài)度的營銷策略
結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電子商務市場品牌認知度、產(chǎn)品虛擬度與企業(yè)價值之間的關(guān)系分析[J]. 歐曉勇.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(17)
[2]營銷策略、品牌認知與消費者溢價支付意愿[J]. 吳婭雄.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(15)
[3]示弱還是示強?品牌傳記與消費者品牌態(tài)度:移情的中介作用[J]. 沈正舜,李懷斌.  外國經(jīng)濟與管理. 2019(06)
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本文編號：3147492