中國高速增長的旅游業(yè)和移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步,正在重塑著在線旅游行業(yè)的新格局。而移動客戶端的快速發(fā)展及其展示的巨大發(fā)展?jié)摿?使之有望成為未來旅游營銷的核心渠道。文章在此背景下,以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、SNS網(wǎng)站以及微博、微信等新媒體平臺為切入點(diǎn),圍繞4I組合營銷理論為基礎(chǔ),努力探求鄂州航空都市旅游的新媒體營銷之路。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 鄂州航空旅游開發(fā)面臨的機(jī)遇
    （1）國家政策的傾斜。
    （2）航空旅游業(yè)的快速發(fā)展。
    （3）鄂州的知名度和國際化程度的加大。
    （4）航空機(jī)票價(jià)格的平民化。
2 旅游營銷4I組合理論的解析
3 4I 理論在鄂州航空旅游新媒體營銷中的應(yīng)用
    （1）趣味性（Interesting）。
    （2）價(jià)值認(rèn)同（Interests）。
    （3）創(chuàng)新性（Innovation）。
        ①線上+線下的整合營銷創(chuàng)新。
        ②結(jié)合影視流行元素的旅游營銷創(chuàng)新。
        ③利用虛擬技術(shù)的創(chuàng)新。
    （4）互動性（Interactive）。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游業(yè)利用新媒體整合營銷的特點(diǎn)及策略[J]. 雷春,胡衛(wèi).  傳媒. 2016(10)
[2]河南發(fā)展航空旅游SWOT分析[J]. 李文娟.  湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(02)
[3]城市旅游新媒體營銷的4I之路[J]. 郭益盈,岳寸丹.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2014(21)



本文編號：3139694