當(dāng)下,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的飛速提升,利率市場(chǎng)化的步伐日益加快,金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化,客戶(hù)的需求已經(jīng)不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的結(jié)算和存貸款業(yè)務(wù),各家銀行都紛紛出現(xiàn)了客戶(hù)流失嚴(yán)重等問(wèn)題。面對(duì)著愈演愈烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),商業(yè)銀行紛紛研發(fā)出各種理財(cái)產(chǎn)品來(lái)吸引客戶(hù),這不但可以發(fā)展存量客戶(hù),還能增加金融資產(chǎn)的保有量,因此,對(duì)各大商業(yè)銀行而言,面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),當(dāng)務(wù)之急是開(kāi)展合理、有效的理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析。作為四大國(guó)有商業(yè)銀行之一的建設(shè)銀行為提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正慢慢的將其主營(yíng)業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)存貸款向綜合性的方向發(fā)展,過(guò)去只為客戶(hù)提供單一服務(wù),如今可提供多功能、多產(chǎn)品服務(wù),業(yè)務(wù)處理從傳統(tǒng)的手工發(fā)展為電子化,從傳統(tǒng)銀行發(fā)展為創(chuàng)新型銀行。建設(shè)銀行HB分行作為總行的分支機(jī)構(gòu),2016年正式推出“乾元通寶”系列理財(cái)產(chǎn)品�！扒▽殹毕盗欣碡�(cái)產(chǎn)品與建設(shè)銀行所推出的其他產(chǎn)品相比,擁有更強(qiáng)的靈活度,安全性也更高。在種類(lèi)繁多的理財(cái)產(chǎn)品中,該產(chǎn)品有著一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但其銷(xiāo)售規(guī)模難以達(dá)到預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額,利潤(rùn)貢獻(xiàn)度也不及預(yù)期,銷(xiāo)售策略的制定和實(shí)施都欠缺系統(tǒng)規(guī)劃,因此需要為建設(shè)銀行HB分行“乾元通寶”系列理財(cái)產(chǎn)品的推廣制定更科學(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)策... 

【文章來(lái)源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖12006年以來(lái)個(gè)人持有可投資資產(chǎn)規(guī)模

圖22006年以來(lái)企業(yè)存款規(guī)模

2010年至2015年銀行理財(cái)業(yè)務(wù)規(guī)模

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略——以農(nóng)行河北省分行營(yíng)業(yè)部為例[J]. 劉子博.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2017(03)
[2]銀行理財(cái)產(chǎn)品現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)防范研究[J]. 黃曉宇.  武漢金融. 2016(05)
[3]理財(cái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展[J]. 紀(jì)崴.  中國(guó)金融. 2015(18)
[4]淺析商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題[J]. 尚敏,余麗霞.  財(cái)會(huì)月刊. 2014(18)
[5]中國(guó)理財(cái)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展[J]. 郭田勇,崔俊麗.  中國(guó)外匯. 2014(16)
[6]利率市場(chǎng)化與保本類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品[J]. 賈曉娟.  中國(guó)金融. 2014(14)
[7]我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新研究[J]. 張瓊丹.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2014(19)
[8]銀行理財(cái)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型突破[J]. 袁文勝.  中國(guó)金融. 2014(12)
[9]商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J]. 李璇.  財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究. 2014(S1)
[10]我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新[J]. 高秀艷.  中外企業(yè)家. 2014(09)

碩士論文
[1]浦發(fā)銀行鄭州分行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 龐曉飛.西安理工大學(xué) 2017
[2]興業(yè)銀行長(zhǎng)春分行“現(xiàn)寶”理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 劉月.吉林大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3135863