發(fā)布時(shí)間：2021-04-09 14:46

　　從上個(gè)世紀(jì)80年代首次進(jìn)入中國(guó),到2006年NFL（National Football League,美式橄欖球聯(lián)盟,以下簡(jiǎn)稱NFL）中國(guó)官方代表處成立,再到2017年騰訊體育重金購(gòu)買NFL獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),NFL以及其所代表的美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的推廣經(jīng)歷了不少曲折和變更。如今,NFL總決賽——“超級(jí)碗”（Super Bowl）在中國(guó)的影響力已經(jīng)扎根,而美式橄欖球也成為了中國(guó)發(fā)展最快的體育項(xiàng)目。NFL取得如此顯著的階段性成果,自然離不開NFL在做好打持久戰(zhàn)的前提下摸索出的獨(dú)到傳播策略。當(dāng)下NFL進(jìn)入中國(guó),與上世紀(jì)八十年代以足球和籃球?yàn)榇淼臍W美體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入時(shí)相比,中國(guó)的傳播環(huán)境和社會(huì)文化已經(jīng)有顯著的不同。近年NFL推廣中的一系列動(dòng)作也表明其正在嘗試的是高端戰(zhàn)略結(jié)合線下發(fā)力的綜合策略。新媒體傳播手段對(duì)線上、線下推廣NFL提供了巨大的幫助。隨著我國(guó)居民物質(zhì)生活的極大豐富,全民體育將不再只是一句口號(hào),體育運(yùn)動(dòng)、體育文化的普及具極大空間,但與之相關(guān)的傳播策略等方面卻明顯欠缺。本文深入分析NFL在中國(guó)的傳播策略,以期從中找到解決問題的辦法,給中國(guó)體育運(yùn)動(dòng),體育文化的普及、發(fā)展提供借鑒。本文的研究?jī)?nèi)容... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、課題背景
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）體育賽事品牌傳播的研究
        （二）NFL在中國(guó)傳播策略的研究現(xiàn)狀
    三、思路框架
    四、方法運(yùn)用
    五、工作基礎(chǔ)
    六、研究意義
        （一）為發(fā)展建設(shè)體育軟實(shí)力提供借鑒
        （二）為體育文化的廣泛傳播提供借鑒
第一章 NFL及NFL體育文化概述
    第一節(jié) NFL概況簡(jiǎn)介
    第二節(jié) NFL體育文化的構(gòu)成
        一、體育文化的內(nèi)涵
        二、NFL體育文化的核心
    本章小結(jié)
第二章 NFL在中國(guó)的傳播現(xiàn)狀及效果
    第一節(jié) NFL全球化推廣現(xiàn)狀
        一、跨文化傳播
        二、NFL的全球化推廣
    第二節(jié) NFL在中國(guó)的傳播歷程及效果
    第三節(jié) NFL及其傳播在中國(guó)所遇到的困難
    本章小結(jié)
第三章 NFL中國(guó)傳播策略分析
    第一節(jié) 具中國(guó)特色的文化傳播策略
        一、目標(biāo)市場(chǎng)：體育和娛樂的重度消費(fèi)者
        二、品牌定位：激情、正能量、勇敢、高品質(zhì)
        三、差異競(jìng)爭(zhēng)：時(shí)尚娛樂的NFL文化
    第二節(jié) 多樣化的傳媒傳播手段
        一、電視轉(zhuǎn)播
        二、新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播
        三、移動(dòng)用戶攻勢(shì)
    第三節(jié) 聲勢(shì)浩大的地面推廣
        一、校園腰旗橄欖球
        二、民間中國(guó)聯(lián)賽支持及線下活動(dòng)
    第四節(jié) 公共關(guān)系的絕佳運(yùn)用
        一、“超級(jí)碗”年度盛宴
        二、明星助推
        三、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件人物運(yùn)營(yíng)
    本章小結(jié)
第四章 NFL傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)體育的啟示
    第一節(jié) 打造專屬文化特色
        一、精準(zhǔn)的定位
        二、積極傳播主隊(duì)文化
        三、豐富賽事的宣傳元素
    第二節(jié) 加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)
        一、整合媒體力量
        二、打造精品視頻欄目
        三、品牌合作戰(zhàn)略
    第三節(jié) 積極開拓國(guó)際市場(chǎng)
        一、提升國(guó)際化視野
        二、打造國(guó)際化明星
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]近年來國(guó)際體育傳播研究的轉(zhuǎn)向和趨向[J]. 魏偉.  體育科學(xué). 2016(05)
[2]體育賽事營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新策略——以中超海報(bào)的實(shí)踐為例[J]. 張德勝,黃靖捷,李峰.  新聞與寫作. 2016(05)
[3]大型體育賽事媒介傳播效果的分類及發(fā)生機(jī)制[J]. 張業(yè)安,冉強(qiáng)輝.  西安體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(02)
[4]美式橄欖球的重慶勵(lì)志故事[J]. 蔡春麗,劉汪洋.  今日重慶. 2014(06)
[5]以NFL為例解析大眾媒介與體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系[J]. 劉荃.  體育與科學(xué). 2013(03)
[6]大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察[J]. 張業(yè)安,肖煥禹,冉強(qiáng)輝.  體育學(xué)刊. 2013(01)
[7]上海市NFL美式橄欖球推廣現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策探究[J]. 姚文超,張錦濤,郭龍峰,王國(guó)成.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2012(05)
[8]論體育與體育文化[J]. 郝勤.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(03)
[9]體育賽事品牌的營(yíng)銷策略研究[J]. 唐海軍,朱長(zhǎng)躍.  西安體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(02)
[10]從中國(guó)傳統(tǒng)文化看美式橄欖球在中國(guó)的發(fā)展[J]. 常琦.  科技信息. 2009(08)

博士論文
[1]體育賽事品牌傳播價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的研究[D]. 蔣家珍.北京體育大學(xué) 2007

碩士論文
[1]美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)訓(xùn)練與競(jìng)賽開展現(xiàn)狀研究[D]. 于凱.吉林大學(xué) 2016
[2]NFL成功經(jīng)營(yíng)對(duì)武術(shù)市場(chǎng)化發(fā)展的啟示[D]. 徐磊.山東師范大學(xué) 2011
[3]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學(xué) 2011
[4]我國(guó)體育賽事的整合營(yíng)銷傳播模式研究[D]. 文春暉.廣西師范大學(xué) 2009
[5]美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）及其俱樂部的公共關(guān)系傳播[D]. 安福秀.北京體育大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3127812