在經(jīng)濟(jì)全球化、世界經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,市場競爭的本質(zhì)是品牌的競爭。品牌國際化是我國企業(yè)未來的發(fā)展方向,同時(shí)也是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。華為公司是我國較早開展全球化業(yè)務(wù)的企業(yè)之一,目前已經(jīng)在全球多個(gè)國家及地區(qū)取得了業(yè)務(wù)的突破性增長,尤其是在歐洲市場。近年來,華為終端不僅在歐洲市場上的銷售收入、市場份額增長明顯,而且其品牌價(jià)值、品牌影響力等在全球各大品牌價(jià)值榜單的排名也連年提升,當(dāng)之無愧成為我國企業(yè)進(jìn)軍海外市場的典范。因此,本文以華為終端產(chǎn)品在歐洲市場上的品牌傳播策略為個(gè)案研究的對(duì)象,將華為終端品牌的發(fā)展劃分為三個(gè)時(shí)期,分別是:初創(chuàng)期（2003年——2011年）、成長期（2012年——2015年）、成熟期（2016年——至今）,并以整合營銷傳播理論作為其理論支點(diǎn),分析其品牌傳播策略及傳播效果。文章大致分為以下幾個(gè)部分:第一部分緒論闡述了研究的緣起、研究的意義、研究的問題和方法以及研究綜述等;第二部分對(duì)文中涉及到的概念進(jìn)行了梳理;第三部分主要闡述了華為終端產(chǎn)品的變遷與現(xiàn)狀;第四部分是文章的核心內(nèi)容,即不同時(shí)期華為終端產(chǎn)品在歐洲市場上的品牌傳播策略;第五部分則是華為終端產(chǎn)品在歐洲市場品... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

華為舊版標(biāo)識(shí)與新版標(biāo)識(shí)

圖 3.2 華為參加巴塞羅那電信展從以上華為終端在其初創(chuàng)期所采取的品牌傳播策略中可以看出，整合營銷傳的思想已經(jīng)在其行為中得到了體現(xiàn)，即華為終端對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播信息的一致性。

圖 4.1 華為贊助足球賽事2013 年，華為終端發(fā)布了全新的品牌理念：Make it Possibl（e即“以行踐言”布會(huì)現(xiàn)場，華為終端用富有內(nèi)涵的當(dāng)代藝術(shù)裝置表現(xiàn)了“Make it Possibl蘊(yùn)含的意義，同時(shí)象征華為終端以創(chuàng)意與科技實(shí)力來主導(dǎo)創(chuàng)新的品牌文化。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“生態(tài)派”樂視手機(jī)[J]. 韓璐.  二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論. 2015(07)
[2]華為公司市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容分析[J]. 李省偉.  科技致富向?qū)? 2015(11)
[3]華為榮耀:手機(jī)的honour之路[J]. 吳亞南.  銷售與市場(評(píng)論版). 2015(03)
[4]華為怎樣“走出去”[J]. 蔡源.  二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論. 2015(01)
[5]國產(chǎn)手機(jī)國際化幾種戰(zhàn)略模型的綜合分析——以華為為例[J]. 章啟明.  商場現(xiàn)代化. 2014(26)
[6]華為:從白牌手機(jī)開始的創(chuàng)牌之旅[J]. 蘇貝.  中國品牌. 2014(08)
[7]iPhone與小米:不一樣的饑餓營銷[J]. 張德鵬,陳曉雁,黃聰.  企業(yè)管理. 2014(05)
[8]基于扎根理論的海爾、華為公司國際化戰(zhàn)略案例相似性對(duì)比研究[J]. 白長虹,劉春華.  科研管理. 2014(03)
[9]舒爾茨的整合營銷傳播理論[J]. 張浩.  企業(yè)改革與管理. 2013(04)
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碩士論文
[1]國產(chǎn)手機(jī)西歐市場營銷策略分析[D]. 劉宸旭.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2016
[2]華為公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 廖婭妮.西南交通大學(xué) 2014
[3]華為有限公司知識(shí)積累的國際化戰(zhàn)略研究[D]. 周展.湘潭大學(xué) 2014
[4]華為智能手機(jī)營銷策略應(yīng)用分析[D]. 劉彩虹.太原理工大學(xué) 2014
[5]華為公司基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播策略研究[D]. 陳乃翀.蘭州大學(xué) 2012
[6]整合營銷傳播視角下的品牌傳播研究[D]. 曹雯.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010
[7]華為技術(shù)有限公司國際營銷策略分析[D]. 劉偉兵.上海交通大學(xué) 2010
[8]華為公司3G手機(jī)市場營銷策略研究[D]. 劉吉彬.西安理工大學(xué) 2010
[9]新媒介對(duì)品牌傳播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南師范大學(xué) 2008
[10]關(guān)于品牌識(shí)別、傳播與體驗(yàn)的工作方法研究[D]. 何銘鋒.湖南大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3114816