隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),人們對(duì)地鐵廣告營(yíng)銷的要求有所提高。同時(shí),人們消費(fèi)理念的不斷變化,也使得地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷逐漸受到社會(huì)各界的青睞。廣告媒體逐漸由"視覺(jué)化場(chǎng)景"向"體驗(yàn)化場(chǎng)景"轉(zhuǎn)變,同時(shí)更加注重受眾的體驗(yàn)感覺(jué)和身份認(rèn)同,以激發(fā)受眾的消費(fèi)意識(shí)。本文主要講述了在場(chǎng)景化營(yíng)銷模式下,地鐵廣告的發(fā)展趨勢(shì),旨在進(jìn)一步促進(jìn)地鐵廣告與受眾的聯(lián)系,增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感受,從而產(chǎn)生良好的營(yíng)銷目的。 

【文章來(lái)源】：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究. 2020,(18)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、場(chǎng)景化營(yíng)銷模式概述
    （一）傳統(tǒng)媒體時(shí)代變遷
    （二）新媒體時(shí)代發(fā)展
二、地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷的特點(diǎn)
    （一）身份認(rèn)同感
    （二）快節(jié)奏的實(shí)際需求
三、地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷模式的原則
    （一）外場(chǎng)感向內(nèi)場(chǎng)感轉(zhuǎn)變
    （二）線上場(chǎng)景和線下場(chǎng)景的融合
    （三）全景式的場(chǎng)景構(gòu)建
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷模式探究[J]. 程燦燦.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2019(14)
[2]地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷:消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的出行入口[J]. 黃騰.  文化產(chǎn)業(yè). 2018(16)
[3]交互性:地鐵媒體應(yīng)用場(chǎng)景中的新玩法[J]. 谷文婷.  數(shù)字印刷. 2018(08)



本文編號(hào)：3105864