發(fā)布時間：2021-03-28 03:37

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新時代下,品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新機遇。消費者的角色發(fā)生根本性改變,不再是同于以往單一購買的獨立個體,而更多的是,參與到品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中去,企業(yè)提供平臺或條件,建立消費者與消費者之間、消費者與生產(chǎn)者之間的互動聯(lián)系,由此形成品牌社群,引導(dǎo)消費者創(chuàng)造價值。這種趨勢顛覆了傳統(tǒng)的生產(chǎn)者生產(chǎn)價值、消費者消費價值的價值創(chuàng)造觀,消費者在價值創(chuàng)造過程中的作用逐漸明顯,因此,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下由消費者主導(dǎo)的價值創(chuàng)造模式正備受關(guān)注。本文通過對相關(guān)文獻進行回顧,界定了消費者價值創(chuàng)造的有關(guān)概念,指出了營銷主導(dǎo)邏輯由產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯向服務(wù)主導(dǎo)邏輯、顧客主導(dǎo)邏輯發(fā)生的轉(zhuǎn)變,并在基于理論分析與作用機理分析的基礎(chǔ)上,從消費者參與動機和農(nóng)產(chǎn)品因素的角度出發(fā),探究消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)意愿的影響因素并構(gòu)建研究模型。再通過個體案例具體分析消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)的實現(xiàn)路徑以及所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)。最后,根據(jù)實證的分析結(jié)果和案例的成功經(jīng)驗,指出消費者價值創(chuàng)造對企業(yè)品牌經(jīng)營的啟示以期為品牌農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo),同時也豐富了消費者價值創(chuàng)造理論體系。 

【文章來源】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究述評
    1.3 研究思路、內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究內(nèi)容
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新與不足
        1.4.1 創(chuàng)新之處
        1.4.2 不足之處
2 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 消費者參與的概念
        2.1.2 價值創(chuàng)造的概念
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的概念
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 消費者價值創(chuàng)造理論
        2.2.2 品牌社群理論
        2.2.3 心理契約理論
    2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)的作用機理
        2.3.1 以消費者為中心
        2.3.2 以社群為互動場所
        2.3.3 以情感為聯(lián)結(jié)點
3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)意愿的實證研究
    3.1 研究假設(shè)及變量選擇
        3.1.1 研究假設(shè)
        3.1.2 研究模型
        3.1.3 變量選擇
    3.2 數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計
        3.2.1 數(shù)據(jù)來源
        3.2.2 基本信息統(tǒng)計
        3.2.3 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計
    3.3 信度效度分析
        3.3.1 信度分析
        3.3.2 效度分析
    3.4 相關(guān)分析
    3.5 回歸分析
    3.6 模型檢驗與路徑分析
        3.6.1 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗
        3.6.2 結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析
    3.7 結(jié)論
        3.7.1 情感體驗動機顯著影響消費者參與價值共創(chuàng)的意愿
        3.7.2 社會交往動機顯著影響消費者參與價值共創(chuàng)的意愿
        3.7.3 農(nóng)產(chǎn)品特性顯著影響消費者參與價值共創(chuàng)的意愿
4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌價值共創(chuàng)的成功案例剖析
    4.1 企業(yè)概況
        4.1.1 發(fā)展歷程
        4.1.2 經(jīng)營績效
    4.2 消費者參與大三湘茶油品牌價值共創(chuàng)的實現(xiàn)路徑
        4.2.1 以會員制為基礎(chǔ)積累消費者群體
        4.2.2 以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段支撐平臺運營
        4.2.3 以社群為平臺創(chuàng)造價值
    4.3 消費者參與大三湘茶油品牌價值共創(chuàng)的品牌效應(yīng)
        4.3.1 品牌粘性
        4.3.2 品牌形象
        4.3.3 品牌優(yōu)勢
    4.4 大三湘茶油品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗
        4.4.1 傳遞契合消費者價值的企業(yè)文化
        4.4.2 構(gòu)建互聯(lián)互動互通的品牌社群
5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)營的管理啟示
    5.1 提升品牌質(zhì)量以促進消費者品牌忠誠
    5.2 激勵內(nèi)外在動機以刺激消費者參與的積極性
    5.3 轉(zhuǎn)變生產(chǎn)導(dǎo)向為消費者導(dǎo)向以建立新的合作關(guān)系
    5.4 創(chuàng)新品牌營銷模式以吸引消費者參與
參考文獻
附錄
致謝
作者簡介



本文編號：3104806