新零售模式是近年來興起的新型零售模式,與傳統(tǒng)零售模式、傳統(tǒng)電商模式有較大差別。文章在新零售背景下研究美妝行業(yè)中運用VR營銷對消費者購買意愿的影響因素,運用層次分析法建立影響因素指標(biāo)層級,并通過問卷調(diào)查的方式對各級指標(biāo)進(jìn)行驗證,最后針對美妝行業(yè)采用VR營銷提出一些建議。結(jié)果表明:消費者在VR營銷中處于重要地位,消費者對VR營銷的感興趣程度和認(rèn)知度對消費者購買意愿有很大影響;VR技術(shù)的成熟度及VR技術(shù)的外部關(guān)聯(lián)技術(shù)均對消費者購買意愿有一定的影響;商家對VR營銷的運作不是關(guān)鍵所在,但是商家應(yīng)充分發(fā)揮自身作用,積極引導(dǎo)消費者。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 前言
2 新零售背景下,美妝行業(yè)采取VR營銷的重要性
3 基于AHP模型的消費者購買意愿研究
    3.1 建立層次結(jié)構(gòu)模型
    3.2 構(gòu)造判斷矩陣
    3.3 一致性檢驗
    3.4 因素權(quán)重分析
4 結(jié)論及建議
    4.1 引起消費者興趣,增加消費者認(rèn)知
    4.2 加速VR技術(shù)發(fā)展進(jìn)程,讓想象成為現(xiàn)實
    4.3 充分發(fā)揮VR營銷的“橋梁”作用
    4.4 運營團(tuán)隊高效協(xié)作,發(fā)揮自身優(yōu)勢


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3086539