本文關鍵詞：中小企業(yè)網絡營銷策略優(yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進入二十一世紀,網絡技術的發(fā)展和普及對人們的工作和生活產生了深遠影響,網絡營銷逐漸成為營銷方式的主流模式。中小企業(yè)作為我國重要的經濟組成部分,網絡營銷對其也產生了較大影響。作為中小企業(yè)務必要把握機會,迎接挑戰(zhàn),充分利用網絡營銷所帶來的機遇,才能緊跟時代潮流,獲得自身的長遠發(fā)展。本文將理論與實際緊密結合,對我國中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷的困境和障礙進行分析,并提出相應的策略。這對于我國中小企業(yè)網絡營銷能力的提升有著一定的現實意義。本文的結構主要分為以下幾個部分第一部分對本文的研究背景和研究意義進行了簡單的介紹,闡述了國內外研究現狀以及研究目的和研究方法。第二部分分析了網絡營銷相關的理論基礎,包括互聯網思維、網絡營銷的產生和相關的理論及方法。第三部分對目前中小企業(yè)網絡營銷的幾種模式進行細致的分析,包括微博營銷、微信營銷、網絡廣告營銷、E-mail營銷、、網絡社區(qū)、電子商務平臺營銷。并與傳統(tǒng)營銷模式進行了比較分析。第四部分分析中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷的的必然性及發(fā)展現狀,指出發(fā)展過程中存在的一些問題,包括外界環(huán)境的束縛、企業(yè)自身原因、網絡營銷服務商的策略不當以及網絡營銷與傳統(tǒng)營銷脫節(jié)嚴重,最后對國外網絡營銷經驗進行了借鑒分析。第五部分對中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷提出相應的策略,包括渠道策略,溝通策略和服務策略,并進行了逐一的討論。第六部分將吉林省長春市H公司發(fā)展網絡營銷作為案例進行具體的分析,詳細介紹了該公司的網絡營銷現狀和存在問題以及相應的策略方針。第七部分對全文的理論和案例進行總結,展望網絡營銷的發(fā)展前景。
【關鍵詞】：中小企業(yè) 網絡營銷 網絡營銷策略
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F276.3;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 選題背景與研究意義8-10
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內外研究現狀10-13
• 1.2.1 國外研究現狀10-11
• 1.2.2 國內研究現狀11-13
• 1.3 研究目的與研究內容13-15
• 1.3.1 研究目的13
• 1.3.2 研究內容13-14
• 1.3.3 研究方法14-15
• 第2章 相關理論基礎15-20
• 2.1 概念界定15-17
• 2.1.1 互聯網思維15-16
• 2.1.2 網絡營銷16-17
• 2.2 網絡營銷相關理論及方法17-20
• 2.2.1 病毒營銷理論17
• 2.2.2 口碑營銷理論17
• 2.2.3 長尾理論17-18
• 2.2.4 關系營銷理論18
• 2.2.5 聯合營銷營銷理論18-20
• 第3章 中小企業(yè)網絡營銷模式分析20-26
• 3.1 微博營銷20
• 3.2 微信營銷20-21
• 3.3 網絡廣告營銷21-22
• 3.4 電子郵件營銷22-23
• 3.5 電子商務平臺模式23-24
• 3.6 中小企業(yè)網絡營銷與傳統(tǒng)營銷方式的比較24-26
• 第4章 中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷發(fā)展現狀及存在的問題26-38
• 4.1 中小企業(yè)發(fā)展網絡營銷的必要性分析26-29
• 4.1.1 中小企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸27
• 4.1.2 網絡營銷有助于提高中小企業(yè)競爭力27-28
• 4.1.3 獲得戰(zhàn)略上的優(yōu)勢28-29
• 4.1.4 接觸廣大的消費群29
• 4.2 中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展現狀29-32
• 4.2.1 中小企業(yè)開展網絡營銷數量大幅度上升，營收規(guī)模不斷擴大29-30
• 4.2.2 網站建設穩(wěn)步發(fā)展30-31
• 4.2.3 網絡廣告營銷高速發(fā)展31-32
• 4.2.4 會員制營銷廣泛應用32
• 4.3 我國中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展中存在的問題32-37
• 4.3.1 外界發(fā)展環(huán)境制約32-34
• 4.3.2 企業(yè)自身網絡營銷理念滯后，管理體系不健全34-35
• 4.3.3 網絡營銷專業(yè)服務商營銷策略水平不高35-36
• 4.3.4 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷脫節(jié)現象嚴重36-37
• 4.4 國外網絡營銷的發(fā)展經驗借鑒37-38
• 第五章 中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展路徑38-43
• 5.1 網絡營銷渠道策略38-39
• 5.1.1 網絡直接渠道策略38-39
• 5.1.2 網絡間接渠道策略39
• 5.2 網絡營銷溝通策略39-41
• 5.2.1 廣告策略39-40
• 5.2.2 網絡營銷公共關系策略40-41
• 5.3 網絡營銷服務策略41-43
• 第6章 案例研究43-50
• 6.1 案例概況43-45
• 6.1.1 H公司網絡營銷現狀43-44
• 6.1.2 H公司網絡營銷存在的問題44-45
• 6.2 H公司網絡營銷策略改進45-48
• 6.2.1 H公司網站營銷策略45-46
• 6.2.2 H公司網絡營銷價格策略46
• 6.2.3 H公司網絡營銷推廣策略46-47
• 6.2.4 H公司網絡營銷服務策略47-48
• 6.2.5 H公司企業(yè)微博營銷策略48
• 6.2.6 H公司企業(yè)微信公眾號營銷策略48
• 6.3 案例總結48-50
• 第7章 總結展望50-52
• 7.1 全文總結50
• 7.2 研究展望50-52
• 致謝52-53
• 參考文獻53-55
• 附件55

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前1條

1 周靜;戴昌鈞;;電子商務與傳統(tǒng)購買在購物決策全過程中的比較[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2007年06期

  本文關鍵詞：中小企業(yè)網絡營銷策略優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：306160