隨著我國經濟進入新常態(tài),傳統(tǒng)商業(yè)銀行同業(yè)競爭日趨劇烈,同時,第三方互聯(lián)網金融機構的快速入場,也對SP銀行的經營造成沖擊。在移動互聯(lián)網時代,銀行客戶對于金融服務的要求越來越高,傳統(tǒng)商業(yè)銀行由于技術的限制,對于營銷策略的制定仍然處在經驗為主、數(shù)據為輔的模式,對于營銷資源應用能效較低。隨著大數(shù)據技術的不斷成熟,SP銀行是否可以通過引入大數(shù)據技術,應用數(shù)據挖掘技術,從數(shù)據中獲得更加精準的、更加貼近客戶的、更加全面的客戶需求信息,優(yōu)化營銷模式、拓展營銷渠道、優(yōu)化產品開發(fā),成為SP銀行當前需要關注的問題。本文主要對SP銀行的大數(shù)據在營銷策略中的應用進行了研究。首先,對文章的選題背景、研究的目的、研究的意義以及國內外相關研究進行了闡述。其次,分析了大數(shù)據對于商業(yè)銀行營銷的影響。再次,以大數(shù)據營銷的角度分別研究了產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略,并結合大數(shù)據營銷深入分析了SP銀行的4Cs營銷策略。然后,對大數(shù)據在商業(yè)銀行的應用流程和大數(shù)據挖掘的算法進行了較為詳細的梳理。并結合SP銀行的實際數(shù)據來對大數(shù)據在營銷決策中的具體應用做了案例分析,從實踐出發(fā),證明了文章的實際意義。最后,對SP銀行大數(shù)據營... 

【文章來源】：云南大學云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

傳統(tǒng)的產品組件化產品模式

圖４．２建立在大數(shù)據分析基礎上的組件化產品模式??２３??

圖４．３大數(shù)據精準營銷閉環(huán)??２４??

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3059154