現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營觀念逐漸從生產(chǎn)取向,推銷取向,發(fā)展為營銷取向。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略對于其生存和發(fā)展扮演的非常重要的角色。迪卡儂是一家來自于法國專門銷售體育用品的大型連鎖超市。迪卡儂公司成立之初第一個銷售的產(chǎn)品類別就是自行車,旗下的自行車品牌叫做B’TWIN。迪卡儂的產(chǎn)品已經(jīng)在體育用品市場上獲得了一定的認可,特別是它的體驗式、一站式消費模式,對其競爭對手具有非常大的優(yōu)勢。但迪卡儂的自行車業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展并不樂觀。消費者對迪卡儂自行車品牌的認知處于兩種狀態(tài),普通的消費者會認為迪卡儂的自行車售價太高、較為專業(yè)的騎行運動消費者又認為迪卡儂的自行車雖然性價比高但不夠?qū)I(yè)。本文通過對迪卡儂和其自行車品牌的營銷策略分析、消費者態(tài)度調(diào)查尋找自行車品牌在中國消費者市場發(fā)展的可能途徑。 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
第2章 文獻綜述
    2.1 市場營銷
        2.1.1 STP目標市場戰(zhàn)略
        2.1.2 4P營銷組合策略
    2.2 消費者研究
    2.3 相關(guān)文獻
        2.3.1 迪卡儂營銷策略研究
        2.3.2 競爭品牌營銷策略研究
第3章 迪卡儂自行車品牌市場營銷環(huán)境分析
    3.1 迪卡儂自行車品牌背景介紹
        3.1.1 迪卡儂簡介
        3.1.2 B'TWIN簡介
    3.2 間接營銷環(huán)境
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.2.3 社會環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 直接營銷環(huán)境
        3.3.1 供應(yīng)者
        3.3.2 購買者
        3.3.3 競爭者
        3.3.4 公眾
    3.4 迪卡儂自行車品牌SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢
        3.4.2 劣勢
        3.4.3 機會
        3.4.4 威脅
第4章 迪卡儂自行車品牌營銷策略現(xiàn)狀研究
    4.1 迪卡儂自行車品牌營銷戰(zhàn)略
        4.1.1 市場細分
        4.1.2 目標市場確定
        4.1.3 市場定位
    4.2 迪卡儂自行車品牌營銷組合策略
        4.2.1 產(chǎn)品策略
        4.2.2 價格策略
        4.2.3 促銷策略
        4.2.4 渠道策略
第5章 迪卡儂運動自行車消費者研究
    5.1 B'TWIN消費者研究準備
    5.2 B'TWIN消費者研究設(shè)計
    5.3 B'TWIN消費者研究結(jié)果分析
        5.3.1 B'TWIN運動自行車消費者
        5.3.2 公路自行車用戶
        5.3.3 山地自行車用戶
    5.4 B'TWIN消費者研究結(jié)論
第6章 運動自行車品牌營銷策略建議
    6.1 運動自行車品牌營銷策略
        6.1.1 產(chǎn)品策略
        6.1.2 價格策略
        6.1.3 促銷策略
        6.1.4 渠道策略
    6.2 新老營銷策略對比分析
        6.2.1 產(chǎn)品策略
        6.2.2 價格策略
        6.2.3 促銷策略
        6.2.4 渠道策略
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻
致謝
附錄
附件


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]東風(fēng)柳汽重型卡車市場營銷策略研究[D]. 謝世衛(wèi).湖南大學(xué) 2016
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[8]RK醫(yī)療集團的渠道管理策略[D]. 舒暢.電子科技大學(xué) 2011
[9]迪卡儂運動專業(yè)超市營銷模式研究[D]. 司久玉.北京體育大學(xué) 2011
[10]市場調(diào)查在營銷決策中的應(yīng)用研究[D]. 董豫婷.中國海洋大學(xué) 2008



本文編號：3058732