發(fā)布時間：2021-02-28 04:40

　　新媒體的迅速發(fā)展使得受眾的注意力被分散,媒體營銷就是注意力營銷,語言發(fā)揮著重要作用。圖書出版社通過微信公眾號發(fā)布薦書類軟文,既是傳播知識和文化,也是注意力營銷的手段。語言運用是一套系統(tǒng)性的工作,受到文本特點、社會語境、語言策略等因素的綜合影響。中信出版社是國內(nèi)一流出版單位,從語用學(xué)的角度對其微信公眾號的薦書類軟文進行分析,能夠為網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供新的視角。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(04)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 薦書類軟文樣本分析
    1.1 軟文標題分析
    1.2 軟文內(nèi)容分析
    1.3 軟文注意力分析
2 薦書類軟文的語用學(xué)分析
    2.1 從“合作原則”看標題設(shè)置
        2.1.1 遵循合作原則
        2.1.2 違背合作原則
    2.2 語境與軟文內(nèi)容的選擇
        2.2.1 社會關(guān)系
        2.2.2 社會文化和心理
        2.2.3 交流目的
    2.3 軟文的表達模式分析
        2.3.1 文本敘述結(jié)構(gòu)分析
            1)事件+反思+出路。
            2)著名人物人生經(jīng)歷敘述。
            3)中心主題+相關(guān)材料匯合。
        2.3.2 傳播模式分析
            1)文字+圖片。
            2)文字+圖片+視頻。
            3)繪制圖表及漫畫類。
        2.3.3 語言風格探析
            1)娛樂化的表達模式。
            2)互動性的表達模式。
3 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]政務(wù)新媒體語用表達模式述略[J]. 王建華,周毅.  浙江社會科學(xué). 2019(04)
[2]政務(wù)新媒體多模態(tài)話語的“圖—語”互文[J]. 周毅,王建華.  中國廣播電視學(xué)刊. 2016(06)
[3]傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)是意義經(jīng)濟[J]. 譚天.  國際新聞界. 2010(07)
[4]中國傳媒的注意力經(jīng)濟與影響力經(jīng)濟[J]. 陸軍.  求索. 2006(10)
[5]論新媒介即關(guān)系[J]. 陳先紅.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2006(03)
[6]泛傳播時代的注意力經(jīng)濟[J]. 張雷.  今傳媒. 2005(09)
[7]關(guān)于傳媒影響力的詮釋——對傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討[J]. 喻國明.  新聞戰(zhàn)線. 2003(06)



本文編號：3055332