NBA中國賽自2004年第一次登陸中國,至今已經(jīng)經(jīng)歷13個年頭了。為了對NBA中國賽進行詳細的研究和分析,本文以2004-2017年間舉辦的十一屆NBA中國賽為研究對象,運用文獻研究法、案例分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,分析了NBA在美國本土受到來自其他體育聯(lián)盟的競爭壓力以及開拓國際市場蘊含的無限商機讓NBA不得不進行海外的擴張,NBA與中國從建立聯(lián)系到NBA在中國的深度開發(fā),直至NBA在中國舉辦季前賽。發(fā)掘NBA季前賽在中國舉辦所擁有的體育和商業(yè)價值,試圖找出NBA中國賽在中國13年的發(fā)展壯大背后NBA中國賽發(fā)展的關鍵因素。根據(jù)這些分析,進一步對于未來官方在決定由哪些球隊來參加NBA中國賽提出了可取信的具體建議。在本文中,有關NBA的具體宣傳方式在中國如何應用有了很全面的介紹,對營銷傳播以及NBA中國賽的情況進行了比較全面、系統(tǒng)的梳理與研究,并以2017年NBA中國賽為例,試圖找出NBA中國賽是如何能夠持續(xù)不斷的在中國發(fā)展,并且保持著更好的發(fā)展態(tài)勢。探尋這其中的決定因素所在,有利于對未來NBA球賽的舉辦發(fā)揮更大的推進作用。在進行以上所用研究和介紹的同時,結合我國CBA聯(lián)賽實際情況為我... 

【文章來源】：廣州體育學院廣東省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

可以看出，350元、600元和800元三檔千元以下票價的座位占總座位數(shù)的45%左右；1200元到3200元之間四檔價格的座位數(shù)占總數(shù)比的50%左右，而8000元到18888元之間三檔價格的座位數(shù)占總數(shù)比的5%左右

NBA中國賽同時段收視對比

21數(shù)據(jù)來源：禹唐體育《2017NBA 中國賽電視轉(zhuǎn)播收視報告》從圖 2 和圖 3 我們可以看到深圳站比賽的 4+收視率為 0.24%，M25+的收視率為 0.36%，同時段 NBA 中國賽的收視率位列全國第八；上海站比賽的 4+收視率為 0.34%，M25+的收視率為 0.51%，同時段 NBA 中國賽的收視率位列全國第七。有數(shù)據(jù)顯示，在中國 14-35 歲的人群中，92%的用戶會看網(wǎng)絡直播，而看電視直播的則不到五成。在當下年輕人越來越偏向網(wǎng)絡而不怎么看電視的情況下 NBA中國賽能取得這個收視成績已經(jīng)非常了得。而在年輕人喜愛的社交媒體微博上，NBA 的傳播效果就十分驚人了。根據(jù)新

【參考文獻】：
期刊論文
[1]NBA中國賽品牌營銷分析[J]. 王國營.  西安體育學院學報. 2014(02)
[2]NBA登陸中國后對CBA的啟示——以NBA中國賽為例[J]. 周翔,張祿,張亞南.  赤峰學院學報(自然科學版). 2013(17)
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[4]NBA國際化傳播現(xiàn)狀及策略研究[J]. 王曉東.  廣州體育學院學報. 2009(01)
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[6]NBA海外市場拓展策略[J]. 畢研嵩.  體育成人教育學刊. 2007(01)
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碩士論文
[1]NBA與CBA營銷傳播方式的比較研究[D]. 李英子.北京體育大學 2012
[2]NBA中國市場營銷策略分析[D]. 孟薇薇.北京體育大學 2011
[3]NBA海外市場拓展策略研究[D]. 林振華.蘇州大學 2009



本文編號：3054356