5G影響下的童書出版是傳媒研究的新領(lǐng)域。文章以專業(yè)統(tǒng)計提供商"開卷在線查詢系統(tǒng)"上2019年實體書店和網(wǎng)店銷售前500名的童書為基礎(chǔ)樣本,篩選出175本作為最后樣本量,逐一分析其在短視頻平臺上的營銷表現(xiàn)。由此認(rèn)為,出版社官方運營、兒童知識類自媒體社群、童書IP品牌賬號以及以新零售為代表的電商直播是現(xiàn)有四類童書短視頻營銷平臺模式。5G給童書短視頻營銷帶來的隱憂主要體現(xiàn)在廣告是否合規(guī)、敏感信息與未成年人保護(hù)審查這兩個方面,童書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化,讓短視頻在童書營銷中承擔(dān)更重要的角色。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

樣本童書出版社官方賬號分布情況

電商直播是運用推廣與銷售相結(jié)合的新零售模式。無論是為了解決實體書店銷售難題，還是為了擴(kuò)大線上銷售渠道，在短視頻平臺上直播都可以達(dá)到很好的童書宣傳效果。從現(xiàn)有的電商直播童書中，研究發(fā)現(xiàn)了三個問題。第一，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，直播頻次影響對粉絲的維護(hù)程度。第二，影響和口碑兼具的童書是最佳選擇。視頻直播將童書直接擺在讀者面前，突破圖文的限制，讓讀者更直觀了解童書情況，并加入彈幕形式同步詢價和討論。第三，注重物流優(yōu)化。在分析童書直播賬號的彈幕詞頻中，用戶對快遞、發(fā)貨問題的詢問比較多，如何提供更便捷的購買方式是難點，好的直播營銷行為同時考驗直播和售后問題。從圖2可以看出，在快手的童書直播賬號中，適時彈幕大量有關(guān)于存貨、快遞之類的詢問，突破傳統(tǒng)圖書營銷的范圍，進(jìn)入一種新零售狀態(tài)。四、5G時代童書短視頻營銷的問題

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]5G背景下文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析[J]. 朱靜雯,鄭琪,方愛華.  出版廣角. 2020(06)
[2]自媒體時代圖書營銷策略研究[J]. 雷洪勤.  科技與出版. 2019(07)
[3]“黃金十年”的童書出版行業(yè)生態(tài)——以圖書價格為切入點[J]. 吳赟,孫夢如.  出版科學(xué). 2017(04)



本文編號：3052117