電影產業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來電影市場的激烈競爭,而電影海報作為電影宣傳的基本途徑對于電影吸引觀眾制造票房具有不可或缺的作用。本文研究中,基于注意力經濟和管理理論,梳理了電影海報設計與營銷的相關文獻,研究在實現(xiàn)電影海報清晰、明白地傳達信息功能的同時,如何讓電影海報的版式設計和視覺流程設計更高效地吸引并引導瀏覽者的注意力分配和流動從而達到更好地宣傳電影的目的。運用眼動實驗的研究方法記錄和分析電影海報中瀏覽者的視覺注意力流動過程和眼動數(shù)據,通過注視點個數(shù)、注視點持續(xù)時間、訪問次數(shù)和注視點序列四個眼動指標比較分析了不同版式包括豎版和橫版電影海報的視覺瀏覽規(guī)律,發(fā)現(xiàn)豎版電影海報比橫版電影海報能得到瀏覽者更多關注,其中橫排設計的人物圖像區(qū)域是關注的核心區(qū)域。此外,本文概括和總結了瀏覽者對于電影海報的注意力流動軌跡,發(fā)現(xiàn)豎版和橫版電影海報中瀏覽者在瀏覽海報時注意力的流動存在由人物圖像（P）→電影名稱（N）→上映日期（D）/演職員信息（I）的一致路徑。根據研究結論,本文對電影海報的制作和推廣提出建議,進而為企業(yè)的注意力管理和營銷提供參考,并對豐富和完善電影海報設計與營銷以及視覺流程的相關理論體系具有重要意義... 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【圖文】：

圖１－１?２００７？２０１７年中國電影年產量和年票房收入情況??

注意力是對于某條特定信息的精神集中，當各種信息進入我們的意識范??圍，我們關注其中特定的一條，然后決定是否采取行動［２３］。注意力過程包括從生??理知覺到形成注意力，最后決定是否采取行動，如圖２－１所示，在搜索階段，某??１１??

段內實時記錄、追蹤實驗被試在進行瀏覽行為時眼球的注視停留和運動軌跡，并??把得到的眼動數(shù)據包括注視、眨眼、瞳孔直徑等進行數(shù)學統(tǒng)計和圖示分析的實驗??研究方法，如圖２－２所示。??１６??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]談電影海報中中文字體的設計風格[D]. 張路蓉.天津工業(yè)大學 2017
[5]基于眼動技術的B2C電子商務網站可用性評價方法研究[D]. 鄭磊.東北大學 2015
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[7]電影海報設計與審美探究[D]. 李娜.河北工業(yè)大學 2015
[8]基于眼動儀的人物畫審美研究[D]. 呂曉川.天津大學 2014
[9]從產業(yè)角度探析當下中國電影海報的發(fā)展[D]. 魏帥.山東師范大學 2013
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本文編號：3051994