移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,使得中國網(wǎng)絡(luò)使用受眾人口數(shù)逐年遞增,截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億,"抖音"作為一款在最近兩年興起的短視頻軟件,以其將社會(huì)與短視頻結(jié)合的特點(diǎn)迅速發(fā)展并占領(lǐng)市場。"抖音"通過短視頻傳播的形式將人、事、物聯(lián)系起來,在傳播的過程中進(jìn)一步影響人們的行為。本文首先對(duì)研究背景意義,相關(guān)理論進(jìn)行梳理、歸納和闡釋,對(duì)抖音短視頻營銷策略進(jìn)行分析,給出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）抖音短視頻的局限性
    （二）抖音短視頻的積極影響
二、優(yōu)化抖音短視頻的策略
    （一）知識(shí)性與娛樂性相結(jié)合
    （二）持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出
    （三）提升視頻準(zhǔn)入門檻
    （四）創(chuàng)新是能夠有效保持瀏覽量和熱度中的一個(gè)絕佳方式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]抖音APP 短視頻營銷策略分析[J]. 徐久悅.  營銷界. 2019(07)
[2]基于病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)短視頻初探——以抖音為例[J]. 張清清.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(02)
[3]從大學(xué)生“抖音”使用體驗(yàn)看移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展策略[J]. 王超群,邱玥,王世茜.  視聽. 2018(12)
[4]基于SWOT理論分析短視頻營銷策略——以抖音為例[J]. 李曼瑤.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2018(31)
[5]論抖音短視頻的品牌創(chuàng)意策略[J]. 于歐洋,馬明莉.  北方傳媒研究. 2018(05)
[6]營銷策略下抖音短視頻的推廣方式研究[J]. 譚亞琴.  傳播與版權(quán). 2018(09)



本文編號(hào)：3038627